联动，可以说是手游内容推新和品牌推广的惯用手段。
但你可能想不到，有一款刚上线一年的手游，就已经与其他品牌或动漫影视IP联动了16次——几乎每个月都能看到这款游戏之外的新内容。在如今的存量市场中，通过联动来破圈似乎是一项常规策略，但这样的联动频率，未免让人好奇这款产品的战略方向。
不过在成绩层面，这款由三七互娱旗下37网游发行的古风模拟经营手游《叫我大掌柜》，确实在这一年里稳定处于模拟经营品类的头部。要知道，如今模拟经营品类赛道可谓是大量厂商扎堆。据QuestMobile统计，近三年来模拟经营游戏上线数量占比达到19.4%，是除研发成本较低的休闲品类之外最热门的游戏赛道。
在竞争如此激烈的模拟经营市场中，《叫我大掌柜》是如何做到连续12个月保持增长的？临此一周年庆期间，葡萄君梳理了这款游戏自上线以来的产品动态情况，试图复盘37网游在《叫我大掌柜》运营背后的策略与思考。
01 打通不同品牌的联动得益于独特的数值机制和成长属性，模拟经营品类可以兼顾到休闲玩法和长线留存，因此在不同品类的竞争中保持一定的优势。
但随着大量游戏厂商的涌入，古风、商战、城市等题材的模拟经营游戏的竞争更加激烈。如何形成差异化品牌和内容，成为了此类游戏突围的关键。
在这一点上，《叫我大掌柜》选择了侧重于品牌和内容的运营策略，这些内容包括题材玩法等自身内容、联动内容和外部营销内容，虽然它们的类别和价值不同，但却能在同一品牌口径下找准定位，发挥出最大的作用。
这种奇特的趋势，在游戏联动不同品牌时表现最为明显。
就好比在这次周年庆期间，《叫我大掌柜》宣布将联动历史文化品牌中的「三山五园」，并邀请了歌手腾格尔演唱这次联动的主题曲。
「三山五园」的概念或许鲜有人知，但若提起圆明园、颐和园，大家想必不会陌生，这些位于北京西北郊的清代皇家园林，便是「三山五园」历史文化遗产的重要组成部分。
虽然「三山五园」如今已不复当年盛景，但这次联动活动，正在尝试以另一种方式唤醒玩家群体文化守护和传承的责任感——我们或许能在《叫我大掌柜》重新感受到诸如香山、颐和园等文化遗产的魅力；也能在游戏中以场景装扮的形式，搜集原本散落在世界各地的圆明园生肖铜首。
