HABA是一个在商场露出较少的品牌，但一般业内或是儿童品类相关人士会有所耳闻，同时，它也是一个中产阶级以上家庭耳熟能详且乐于成为粉丝的品牌。
该品牌有两大特色——玩具以及早教。由于HABA的玩具德国出品，鉴于德国人严谨的逻辑和一贯的品质追求，HABA玩具产品的售价是其走向大众化的最大障碍之一，因此零售渠道铺设并不多，上海更是没有任何一家该品牌的玩具专卖店，更多只是出现在一些玩具集合店中；早教课程则是通过寓教于乐的方式，培养孩子的逻辑思维，主要走机构租赁和培训渠道。
此前，我们只能在高岛屋看到HABA品牌的早教体验店，结合该店相对优质的消费客群以及主打周边家庭市场，HABA高岛屋店长期以来有着稳定的客户基础，但品牌也不敢盲目扩张。
近期，该品牌终于拓展到了上海另一家以精准定位著称的购物中心——浦东嘉里城。作为新店播报，又是一个非传统的早教品牌，一贯紧随市场前沿的我们感觉有必要为大家带来分享图报。
该店位于商场B1层通往停车场的扶梯口，从选位来说，并非客流重地，但对目的性明确的消费群体而言也算方便。自从七宝万科开业以来，众多业内人士感叹那家店做小开面大面积品牌的策略之精妙，例如大鲁阁，相比低调的门面设计，内部则是别有洞天。
HABA嘉里城店的选址设计也有异曲同工，该位置由于之前是一家美甲品牌，因此同样不需要大面积来做产品展示。邻柜则是一直被模仿，少有被超越的儿童理发品牌Qkuts，虽然B1层以化妆品、服装、杂货等成人零售品牌为主，但该区域也算独立形成氛围。
