“我们又活过来，我们又重新回来了。” 华为常务董事终端BG CEO余承东在一档节目中如此评价Mater50销量不错。在他看来，Mate50虽然没有5G，但4G做了性能增强，加上使用了WiFi 6，弥补了缺陷。
同样认为自己回来的，还有独立后的荣耀。
12月5日，荣耀上市传闻再次发酵。据悉，考虑到IPO耗时较长，荣耀或借壳寻求估值约450亿美元的融资。抛开资本炒作层面的猜想，一旦成功也意味着荣耀完成了宣布独立时三年内上市的诺言。
不过同样都是“回来”，近年多次在国内市场出货量仅次于苹果，成为国产手机品牌增速、市场份额双第一的荣耀，真的具备了挑战华为的底气和实力吗？相比出货量，在品牌影响力上，荣耀的终端市场表现到底如何？
在单一的出货量口径之外，寻找更多的终端市场数据维度佐证，无疑是荣耀在真正回归之前，必须回答的关键问题。
距离华为还有多远？
2013年冬天，伴随着4G牌照的发放，荣耀品牌在华为内部诞生。44个月后，以2634.4万台的销量成为华为手机市场数据中的三分之一，助其成为全球第三大智能手机品牌。
彼时，荣耀手机的身份是华为旗下的子品牌，跑马圈地的最佳打手。不过打手也会成为对手。
2020年12月12日，距离11月17日荣耀正式宣布独立刚刚过去不到一个月。在央视的访谈节目《云顶对话》中，CEO赵明首次向外表达对华为的态度：对华为的尊重就是在市场上，产品上，以及赢得消费者支持上，击败华为。
不过，这种看似尊重的表态其实是讨巧的。众所周知，华为受制于外部因素，在手机市场不能放开手脚地保持高速增长，这也是荣耀独立出来的原因。和这样的华为在市场和产品上竞争，就等于一个火力全开的年轻人和一个束手束脚的中年人对抗，结果不言而喻。
招银国际根据IDC数据报告整理的全球智能手机市场份额曲线图中，束手束脚的华为甚至不再被单独统计；独立后的荣耀则是自2020年Q4从零崛起，走出一条攀升的曲线。
单从走势上来看，荣耀不仅击败了华为，甚至在整体智能手机放缓的市场趋势下逆势攀升。
这主要得益于和其他新生品牌不同，独立后的荣耀依然拥有华为人才、技术、产品力、部分线下渠道的资源。最初的8000多人团队，全部来自华为，其中研发人员占比超过一半。相当于一个游戏高手来到新手村，自然攀升速度喜人。
但是，在产品和市场数据上看似击败华为的表现，并没有体现在终端消费市场。在赢得消费者支持上击败华为，这种看似不具有可量化性的品牌表现上，荣耀可能不仅距离华为尚远，甚至还远远没有成为终端消费市场的知名品牌。
手机都卖给了谁？据Counterpoint Research报告指出，在中国市场2021年第四季度，荣耀智能手机出货量同比增长100%，市场份额达到17%，仅次于苹果。
在CINNO Research数据中，2022年上半年，荣耀在中国智能手机市场销量同比增长118.3%，同样位列第二名。同期OPPO、vivo、小米销量则分别同比下滑39.1%、33.2%、23.9%。
不仅长期稳居中国市场第二，在Canalys今年一季度的数据统计中，荣耀甚至以20%的市场份额，逆势成为国内市场第一名。
尽管各家咨询调研机构数据不一，但是毫无疑问在以出货量为统计口径下的市场份额中，独立后的荣耀都无疑用最快的加速度，诠释了如何成为华为值得尊重的对手。
