最近B站上,竖版视频似乎越来越多了。在首页信息流中,每10条中可能就有2—3条竖屏视频。这种变化不只发生在B站上,随着移动互联网用户增长,很多平台都在进行一些新的尝试。
扩展边界
B站上线竖屏视频却激发了不小讨论,有许多人认为这是对内容生态的破坏;也有用户认为,觉得使用起来很方便,每天刷B站的时间也变长了。据数据统计,2022年一季度单个用户日均使用时间达到 95 分钟,创下公司运营以来最高纪录。从 2021年Q1的82分钟,增长到95分钟,提高了15.85%。
在抢占用户时长的战争中,相比其他平台,B站表现相当突出:在 DAU 数据相差近 2—3 倍的情况下,bilibili 的用户时长已经追紧抖音和快手。
图源:QuestMobile
时至今日,已经经历过多次所谓“短视频入侵”的B站因为竖屏视频而改变了吗?内容质量会因此降低么?
首先,竖屏短内容,横屏长内容,这是用户习惯决定且改变不了的,视频平台发展以来便是这样。我们不妨从用户行为、内容现状、分发机制三个方面看待。
用户行为:
竖屏视频深受用户欢迎
用户在哔哩哔哩App内观看视频时,并不是像以前那样横屏播放,而是可以像短视频平台一样竖着播放,并且能够上下切换视频。
随着竖屏内容的占比增加,B站的播放模式正趋于抖音化,让一些老用户难以接受。在社交平台上有人抱怨“变味”,在站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的教程。