各平台在吸引到众多微短剧创作者后,单纯凭借着平台的扶持,很难帮助这些创作者商业变现,由此,微短剧的付费模式蓄势待发。
早在去年5月时,快手就率先上线了付费功能,设置官方账号“快手付费内容助手”,通过账号可以进入到快手付费内容广场,同时,平台还设置了付费内容英雄榜,给予上榜账号一定奖励,以此来鼓励各大创作者使用付费功能。
而就在今年11月,腾讯视频上线了“3元购买某剧全集”的功能,《撩动心弦》《柠檬树上你和我》《给你我的独家宠爱》《小主别闹》《大唐小吃货》等剧集清一色地都在试水这一模式,这些剧集都有一个共同属性,从内容上都是以甜宠剧为主,从形式上都是以微短剧为主,而腾讯视频的微短剧,基本上也都来源自微视。
另外,据上海证券报报道,爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”,开启分账模式,其“迷雾剧场”也相当成功。优酷在今年8月1日宣布进一步提升短剧创作者福利。
那么微短剧付费等同于短视频付费吗?
实际上二者之间还存在着较远的差距。一方面,微短剧的付费或许是短视频平台会员模式的一次试水。根据《2021中国网络视听发展研究报告》,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,其中,短视频用户规模达8.73亿,短视频产品日均使用时长达2小时,使用率持续走高,目前已接近90%,已成为互联网的底层应用。
短视频平台虽然拥有了庞大的用户规模,但是对于创作者而言,在变现上一直处于困境。当前绝大多数的内容创作者实现变现主要为三大途径,即平台分账、品牌广告和直播电商。而内容付费模式的推出,其实很大程度上可以增加创作者的直接收益。
但是,内容付费也是具有很高的要求,并非是每一条短视频都值得付费,甚至于包括绝大多数的微短剧付费也并没有得到认可。
相比之下,以知识课程为主体的短视频付费,或许能够成为这一会员点播模式的突破口,在内容为王的时代,用户也是会选择有价值的内容来进行消费。