【一】
为什么鸽子和人都会“迷信”？
在进入正文前，我们先看一个有趣的视频，来自电影《Mr.Nobody（无姓之人）》。
这其实是心理学家斯基纳做过的一个实验：
实验者把鸽子放到一个箱子里，箱子里有食物分发器，每隔15秒落下食物。然后什么也不做，在一边观察鸽子。
几天后，实验结果出来了。在每次间隔的15秒没有食物的时候：
一只鸽子就像视频中的鸽子一样，在不断扇动着翅膀；
一只鸽子总在箱子中逆时针转圈；
一只鸽子总是用头撞箱子的某一个固定的地方 ；
......
斯金纳的那次试验放了8只鸽子，其中6只出现了各自不同的奇怪习惯。这里有一个重要的问题：鸽子的行为与获得食物没有因果关系。但鸽子还是这么做了，就好像它们这么做了，确实就会得到食物似的。
你是不是觉得，兴许是因为鸽子比较傻呢？但其实，人类和鸽子一样。
再看下面一个实验：
实验者让4个高中生，按电报机的键。并告诉他们，键有好几个，如果按对了，就能得到硬币，按错了，什么也没有。
但真正的事实是，3号键是奖赏键，只要按，他就能得到硬币。但必须要间隔10秒，3号键才会起作用。也就是说连续快速按3号键没有用。
实验的结果是，一段时间后，高中生变得“迷信”了，他们各自形成了自己固定的一套按法：
有人按1234，再按1234；
还有人按4321，再按4321……
他们认为这么按就会得到硬币，便不断重复着自己的行为。他们确实能得到硬币，因为里面有“3”，但跟序列没有关系。
鸽子和高中生为什么会这样呢？其实，这是“证实性偏见”在作怪。
【二】
什么是“证实性偏见”？
证实性偏见指的是：
当我们在主观上支持某种观点的时候，我们往往倾向于寻找能支持我们观点的信息，而对于那些可能推翻我们观点的信息，往往忽视掉。而这种双重标准和认知不协调，其实经常是在无意中进行的。
就像视频中的鸽子和实验中的高中生，他们都形成了一套自己的行为方式，并不断重复。就是因为他们认为，是自己的行为导致了最终的结果。
有一个著名的心理学实验——华生选择任务，可以验证证实性偏见。
在实验中，向被试者展示4张卡片（如下图），这4张卡片都是双面的，一面写的是数字（奇数/偶数），另一面写的是颜色（红/黑）。然后问被试者，到底要翻转哪两张卡片才能知道“偶数卡片的另一面是红色”呢？（你也可以动动脑）
你是否想的是，只要看看“8”这个偶数的另一面是不是“红”，再看看“红”的另一面是不是“偶数”就能知道答案了吧？所以翻转的是“红”和“8”？
其实，正确的答案是翻转“8”和“黑”，因为无论“红”的背面是“奇数”还是“偶数”，都和“偶数卡片的另一面是红色”这句话无关。而如果“8”的背面不是红色，又或者“黑”的另一面是“偶数”，那么就可以知道“偶数卡片的另一面是红色”这句话是错的。
在这个实验当中，绝大多数的人都选择了错误的答案，“红”和“8”。这就是因为人们总是倾向于，收集那些有利于证明自己是正确的的证据，而忽视了那些证明自己是错误的的证据。也就是证实性偏见，这就好像你的大脑有强大的选择机制，会自动过滤那些你不赞同的观点，只留下你认为正确的。
【三】
你有“证实性偏见”吗？
也许单说“证实性偏见”有些晦涩，但其实我们都不陌生，看看下面这些场景就知道了：
①电影《他其实没那么喜欢你》的片段：
可以看出，由于片中的女主们认定对方是爱自己的，便不断地为对方找借口。但真实情况却是这样的：
②判断风水学是否可信时
风水师看了你的房间布局，告诉你那是凶宅。
如果你本来就信风水，你会马上想到最近发生的所有倒霉事儿，然后大呼“太准了”；
而如果你不信风水，你可能会把曾经碰到的好运气拿出来作反证，进而认为风水师在瞎扯。
③女生是否路痴
由于大众的观点总是认为女生没有方向感。那么，当出现某个认路能力强的女性时，人们会觉得“这只是个例罢了，不足为虑”，而当出现某个路痴的女性时，人们会想“果然，女人都是路痴啊”。
“证实性偏见”有多么常见，看看下面的调查就知道了。
2008年美国总统竞选期间，网站“orgnet.com ”上，Valdis Kerbs对亚马逊网图书销售的数据进行了分析，发现：
支持奥巴马当选总统的选民，在亚马逊上购买了更多的正面描写奥巴马先生的书；
而不喜欢奥巴马的人，则是那些批评奥巴马的书的主要买家。
Kerbs通过对证实偏见多年的研究发现，人们都希望确信自己对世界的认识是正确的，因此会主动的寻找那些和自己所见略同的观点，不符合自己认识的观点则被视作洪水猛兽，避之不及。
【四】
证实性偏见对决策有什么影响？
证实性偏见表现在决策中就是，人们喜欢支持性的证据，把它们看成相关的且可信的；讨厌否定性的证据，把它们视为不相关的且不可靠的。
俄亥俄州立大学在2009年的一项研究表明，当人们看到那些契合他们既有观点的文章时，会花比其他文章多36%的时间来阅读。
当决策者努力寻找那些能够证实自己以往选择的信息，并忽视那些与自己以往判断相左的信息时，他们就表现出证实性偏见。这些人往往会接受那些肯定其所持观点的信息，却抱着一种吹毛求疵的态度，来对待那些质疑其所持观点的信息。
比如，2007年底在上证6000点持股的投资者，大多都倾向于相信“黄金十年”、“奥运行情”等虚张的看涨言论。但对于务实的“平均市盈率超60倍”、“通胀压力导致货币持续从紧”等反面信息则选择性置若罔闻。结果，很多人全过程参与了从6000多点到1600多点的大跌。
写到这里，小编不禁想起了一个段子：
某人看书才知道，喝酒会导致高血压，心脏病，尿毒症！吓坏了！ 于是，他回到家赶紧喝了瓶酒压压惊。并下定决心，以后再也不看书了，太吓人了！
哈哈，还真别笑。这种貌似荒唐的做法，在投资行为中可是非常常见的。而这也是“证实性偏见”的一种表现。
【五】
怎样避免“证实性偏见”？
在需要理性分析的心理活动时，“证实性偏见”常会影响你的判断和决策。当然，“证实”并不是错误的，或者不必要的。关键是，证实只是事物面貌的一部分，如果只有证实，就难以存在全面的思考，很容易得出错误的结论。
而如果从“证伪”的角度看现象，结论会更加可靠，也会更接近真实。我们要学习从反面思考同一件事情，要敢于质疑自己认为是对/错的东西。
同时，对于与自己相反的意见，不要急于否认，要学会多听取采纳别人的意见。我们都知道良药苦口利于病的真谛，但现实中却没有人愿意主动服药。而与自身观点不一致的意见就像良药一样，只有多听取不同的意见，才能让自己获得更全面的思考，从而做出更明智的决策。
对于避免“证实性偏见”，你还有其他方法吗？欢迎评论。
作者：精读君（微信/QQ公众号：精读）
