“我以后还会用小红书，也就看看知识类视频号，营销号我一个也不相信了，也不会在小红书下单了，伤不起”，茉莉很气愤。
点穴治疗百病？排宿便秒瘦10斤？茉莉只是蒙受经济受损，而另外一些视频，如果轻信有可能损伤健康，比如点穴治百病。
2019年6月，妇产科硕士达令，在小红书刷到不少中医视频，连连感叹，“某红书上的这些骗局还真是一言难尽”，并在知乎上发布了打假文章。
达令看到的视频，来自各种鼓吹各种民间秘方、点穴神功的小红书用户。
时至今日，《财经故事荟》发现，这些视频内容依然堂而皇之的挂在小红书页面上，继续攫取流量和关注——2019年6月，达令曝光时，其中一个中医账号只有6.7万粉丝，11.8万获赞，现在，该账号粉丝量涨到了12万，获赞数高达25万。
里面不少“点穴”治病的视频都得到了高达数千的点赞和收藏。
其中一则视频信誓旦旦声称，“复溜穴被称为我们人体自带的六味地黄丸”，“每天一按，赶走阴道炎，膀胱炎，前列腺炎”，“以及因流产留下的后遗症，都可以选择按摩穴”，“不用依赖药物摄入，就能达到很好的滋阴补肾的效果”。
而在其他点穴相关视频中，达人声称点穴可以改改善肠胃疾病，防止乳腺增生、对抗衰老，延缓衰老、祛湿减肥、美白皮肤、调理甲状腺、缓解痛经、滋阴补阳、改善白头发、治疗瘫痪等等。
点穴真有如此神效吗？
《财经故事荟》请教了北京三甲公立医院的医生，他开玩笑说，“如果点穴能治百病，我们医学院是不是该把《天龙八部》、《神雕侠侣》等当作教材了？！”
事实上，即便是专业中医，对于点穴能够缓解的病痛范围，也有着严格的界定，湖南中医药大学附属医院龙志江副教授在此前接受电视采访时介绍，“穴位和经络肯定是存在的，点穴确实能缓解部分疾病”，但绝不可能包治百病。
除了点穴治病等，在小红书上，美白丸、抗糖丸等网红产品也颇受部分用户追捧。
一位仅有1300多位粉丝的小红书账号，2020年2月发布了一则美白丸评测产品，成为了热帖——点赞1.6万，收藏1.4万，评论过千条。
这篇测评推荐了四款网红美白丸，标题为“一个月迅速美白干货”，声称从小黑皮，吃了美白丸，快速变白，军训都没晒黑。
详情并茂的自述很是奏效，从2020年2月至今，不断有种草用户询问，打算下单。
但上述医生告诉《财经故事荟》，“一个月白到发光？这肯定是夸大效果了，光吃美白丸，如果不配合防晒等，达不到美白效果”
相反，滥吃美白丸还有健康风险。
美白丸的主要成分是维生素C、维生素E等抗氧化剂，但VC的摄入量太高，停用以后可能会出现坏血病症状。
还有不少美白丸，为了片面追求美白效果，会加入传明酸。传明酸是护肤品中的美白原料之一，一些防晒美白啫喱里，就含有传明酸。
但是，当传明酸从外涂变为内服之后，风险陡然升高，其副作用包含恶心呕吐、起疹子、头痛犯困等，由于具备凝血功能，还可能引发血栓风险，以及月经含量变少，甚至经期推迟等等。
“因此，要吃美白丸，也要谨遵医嘱”，上述医生告诉《财经故事荟》。
在上述小红书测评贴下，就有用户反映，吃了美白丸，经期紊乱，容易犯困。
类似症状并不罕见，一位用户2018年在知乎分享了其经历。她吃了半月美白丸后，经期推迟了一个月多，“现在已经在医院打了5针黄体酮了，还没效果”，“教训太惨重了，身心疲惫”，还有不少用户跟帖吐槽，“吃了这个不来月经，两个月没来，后来吃了中药调理来的”。
在美白丸之外，抗糖丸则是另一款得到不少小红书上达人安利的网红产品等。
对此，安徽省立医院的医学博士、达人DrX徐博士曾公开澄清，“抗糖丸、酵素、初产蛋……这些食物被吹上天却没什么用，别浪费钱！”
即便如此，不少用户仍然深陷智商洼地，难以自拔，在小红书上搜索“美白丸”，有6万篇笔记，200多款产品；搜索“抗糖丸”，也有2万多篇笔记，200多款产品；搜索“宿便”，有3万多篇笔记；搜索“排毒”，高达37万篇笔记。
当然，在上述笔记中，也有一些小红书达人，在视频中提示不要滥吃美白丸等产品。
小红书用户灿灿就曾交过智商税。爱美的她一直为减肥苦恼，曾在小红书上种草了不少减肥方法，包括耳朵绑皮筋瘦脸，一招排宿便秒瘦10斤、喝绿茶不运动一个月减肥10斤等，“开始看得热血沸腾，试了一遍啥用没有，现在我老老实实跟着小红书达人跳绳打卡了”。
现在依然会刷小红书的灿灿告诉《财经故事荟》，“医美、减肥是小红书智商税的重灾区，被智商税收割的韭菜太多了”。
重锤打击虚假笔记，为何不给力？智商税泛滥，虚假笔记层出不穷的背后，是小红书内容化和商业化的艰难博弈。
其实，对于打击虚假内容，小红书决心一直看似很大。
早在2019年，小红书创始人毛文超接受腾讯大学采访时就强调，“小红书内部的核心逻辑——最后关注的单点是人，而不是内容”，在他的定义中，小红书这个“城市”的首要气质就是真实，其次才是美好和多元。
早在2020年年9月，小红书就宣布启动“啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项严打，违规情节较为严重的用户，账号会受到为期15-30天的处罚，如持续违规会加重处罚，情节严重将被封号。
今年7月底，小红书再出新规，推行号店一体机制，新的账号体系下，和广告有关的内容都将通过“专业号”发出，不再强调服务“品牌”，而是所有的商业个体，同时切断淘宝外链，打击软文笔记，严格区分内容和广告等。
在小红书平台手握8万粉丝的腰部达人芳香，对于小红书的“重锤”感同身受，“确实有效果，2020年之前，我都是私下接广告，后来都是通过平台了”。
但另一方面，为何小红书看似步步紧逼，各种营销号、虚假笔记等等却依然逍遥自在？
对此，芳香的个人感受是，“小红书的打假能力差太远了”。
“啄木鸟”计划之后，不少小红书达人遭遇误伤，芳香也是其一。
按照小红书的官方描述，啄木鸟计划是通过“多维度算法模型 人工审核”双重排查，覆盖全站所有笔记。
彼时，针对被误伤的124篇达人笔记和387篇笔记，小红书曾在微博上就“对一部分合规笔记进行了错误打标”一事进行了道歉。
但就芳香个人感受而言，道歉大半年，小红书的打假能力没有明显进步。
此前，芳香作为美妆达人，热衷于购买、试用各种美妆产品，试用之后就会在小红书分享。
“但后来我都不敢分享了，哪怕是我自己的真实经历，不是广告，只要是测评具体产品，很容易被平台警告，小红书说人人都是种草官，但你敢种草，就会限流，封号，谁敢轻易种草？！”
2020以来，她总共被处理了十几篇笔记。
现在，芳香被迫从美妆达人转型为了“探店达人”，“很奇怪，我的探店测评，有些也是推广，但小红书就视而不见，也不处理，小红书这分辨能力堪忧。”
被迫转型之后，芳香的美妆广告单量大幅下降，过去，她每月能接到十几个推广，现在只能接到两单，“没有美妆了，家居产品多一些”
“小红书规定，接个推广，就要发5篇非推广笔记，但都发探店的话，我哪有那么多时间呢？！我现在心灰意冷了。”
除了打假能力不足之外，另一重因素恐怕是，相比真实的达人分享，营销号掌握了可复用的引流密码。
可口可乐大中华区内容及创意总监Richard Cotton曾说过，讲故事始终是营销和广告中最有力的武器。
对比麦肯锡总结的讲故事营销方法论，不难发现，无论是前述维修奢侈品包包的小视频，还是关于美白丸的测评，都驾轻就熟“讲故事法则”。
先通过各种爆点、槽点、热点，让用户沉浸代入，激发共情引发焦虑，然后带来解决方案，不但能够套路平台，也很容易打动用户。
比如，为皮皮X引流的小红书达人账号里，修包视频无一不剧情离奇狗血，也都引入了各种容易引起女性共鸣的爆点——婆媳关系、熊孩子、上班摸鱼、绿茶闺蜜、家庭暴力等等，总之，这届恶婆婆、坏老公、渣男友、熊孩子、婊闺蜜都爱毁包，还都捡贵的来！
虽然有用户嘲笑太假，但也有用户看了上头，在绿茶同事毁包视频里，用户留言态度不一，“这还不报警？！”，“看得我气坏了，想手撕绿茶”，“换我早就弄死人了”。
