文/石墨杨
“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳。”是金庸除越女剑以外的14部小说的首字合称。他们分别是《飞狐外传》《雪山飞狐》《连城诀》《天龙八部》《射雕英雄传》《白马啸西风》，《鹿鼎记》《笑昌吵耐傲江湖》《书剑恩仇录》《神雕侠侣》《侠客行》《倚天屠龙记》，《碧血剑》《鸳鸯刀》。金庸武侠小说让人百读不厌。
墨杨选择分享这本《读金庸学行为经济学》是因为书名所吸引，以前读六神磊磊读金庸，主要是对人性的分析，这本书另辟蹊径，以行为经济学的视角去解读这些故事，会得到全新的理解。
金庸武侠小说精彩的部分并非五花八门的武功，而是小说人物所展示的人性。各式江湖人物或爱憎分明，或险恶诡谲，令人着迷。那么这些人物行为的深层动机是什么？这些性格的产生原因是什么……
岑嵘，专栏作家，媒体人，在南方都市报《经济学现场》、北京青年报《名家专栏》、深圳商报《经济自由人》、杭州日报《经济学笔记》等开有专栏。杭州作家协会会员，《读者》签约作家。
我们一起回顾一下行为经济学的开启之年。在世界的另一端，一位年轻的美国经济学教授查德·泰勒误打误撞地走进了卡尼曼和特沃斯基打造的这个世界，自此以后，他开始一心一意地探索心理学理论对经济学的影响，并推动了一门新学科的诞生，这就是“行为经济学”。
丹尼尔·卡尼曼在2002年获得了诺贝尔经济学奖（特沃斯基不幸在1996年因病去世），15年后的2017年，理查德·泰勒也获得诺贝尔经济学奖。如果以丹尼尔·卡尼曼与阿莫斯·特沃斯基的经典论文发表时间（1979年）算起，行为经济学在其快速发展的道路上已经前行了四十多年。在这期间，行为经济学所研究的领域囊括了从经济学基本理论到博舆论、金融学、管理学，甚至到脑神经科学、心理学等分支的广阔领域。
我们一起来看看书里的故事蕴含哪些行为经济学。
灭绝师太为何执着于剿灭魔教?聚贤庄群雄为何与乔峰势不两立?张无忌为何在众多女子中无法抉择?慕容复为何在复兴大燕的梦里无法自拔?游坦之为何心甘情愿忍受阿紫的百般虐待?柯镇恶为何咬定黄药师是*害师弟师妹的凶手?
正与邪，善与恶，美与丑，机智与愚昧，勇敢和胆怯，诚实与虚伪……种种不可思议的怪诞行为，在行为经济学中都能得到解释。
《读金庸学行为经济学》一书按照行为经济学的主要框架展开，通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念，厘清行为经济学的主要脉络和框架，阐述行为经济学中的主要概念，如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等，以及行为经济学的主要研究方向，如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等。武侠世界并非无源之水，而是现实世界在艺术想象中的映射。让读者更了解武侠世界中的江湖儿女，也更了解自己。
阅读这本书，读者将感知生活中种种不易觉察的非理性，从而为购物、婚恋选择、企业决策等方方面面，找到一种理性的思维方法，避免走入各种误区。本书关于行为经济学的分支行为金融学和行为投资学的知识还将有助于读者在投资理财中做出更明智的选择。同时，本书也能帮助读者更好地理解金庸小说。
墨杨世无双，赠君一枝梅！
