精选乔布斯100条经典语录，理解成功的本质。
没有昨天失败的乔布斯，就没有今天成功的乔布斯。被誉为苹果教父的他，这句话深刻地展现了他在人生道路上的勇敢坚毅，他在失败中开始，也在成功中成长，不畏惧失败，也不因成功骄傲。
本书精选了100条乔布斯生前对人生、工作、创新等各个领域发表的精彩语录，并对这些精彩语录进行了从深入浅出的讲解，帮助喜爱乔布斯的读者更好地了解这位伟大的创新者与奋斗者的思想，从这些精彩语录中得到启发，得到激励。
1.毕加索曾说过：“好的艺术家模仿，伟大的艺术家偷取。”我们从不为窃取奇思妙想而感到羞愧……我认为，令麦金托什电脑变得伟大的部分原因是，在它身上倾注心血的是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰又是世界上最棒的电脑科学家。
2.乔布斯说过：“并不是每个人都要种粮食给自己吃，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类已有的经验和知识来创造是一件了不起的事。”
3.在苹果，乔布斯的一项主要工作就是驳回一切复杂的设计。“他就像个过滤器。”前Mac工程师赫兹菲尔德说。每天，会有大量的新产品点子以及已有产品的革新理念呈现在乔布斯面前，而他的回答基本上都是“不”。
4.乔布斯说过：“牢记自己即将死去，这是我所知道的避免陷入患得患失困境的最好方法。你已经一无所有，就没有理由不听从自己的心声。”命运就在自己的手里，而不是在别人的嘴里。前进的路不是听命于别人，而就在自己脚下。你的内心与直觉多少已经知道你真正想要成为什么样的人，任何其他事物都是次要的。最重要的是，有勇气跟着自己的内心与直觉。
5.“选择你所爱的，爱你所选择的。”这是乔布斯对待人生和事业的态度。他说，一定得知道自己喜欢什么，选择爱人时如此，选择工作时同样如此。英国作家詹姆斯·巴里说过：“幸福的秘密不在于做你喜欢的事，而在于喜欢你所做的事情。”每周一的早上，你能不能迅速起床并且对工作日充满期待？如果不能，那么你得重新去寻找。你会感觉得到你是不是真的找到了。
6.你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。
7.钱是生存的保障，工作固然是为了生存，但是比生存更可贵的，就是在工作中充分发掘自己的潜能，发挥自己的才干，实现个人价值。如果工作仅仅是为了钱，那么恐怕他一生都将为钱而奔波。
8.乔布斯说过：“你知道，我对钱这类东西的主要反应是，人们把所有注意力都放在它身上是件滑稽的事情，因为钱几乎算不上我碰巧所具有的最具洞察力和最有价值的东西。”一个人，如果仅仅为了钱而去工作，那么这个人太可悲了。
9.美国知名创业教练约翰·奈斯汉说：“造就硅谷成功神话的秘密，就是失败。失败的结果或许令人难堪，但却是取之不尽的活教材，在失败过程中所累积的努力与经验，都是缔造下一次成功的宝贵基础。”成功需要经验积累，创业的过程就是在不断的失败中跌打滚爬。只有在失败中不断积累经验财富，不断前行，才有可能到达成功彼岸。
10.门捷列夫说：“追求完美是前进者最好的动力。”在今天竞争激烈的社会中，是否完美往往决定了你的成败，乔布斯就深知这点，他被人称为“残酷的完美主义者”。对完美的疯狂与忘我是乔布斯的信念，他那残酷的完美主义，给他的团队和合作伙伴树立了很高的标杆，在这种完美主义信念的推动下，总是担心自己做得不够理想。他说苹果的成功就是一个不断追求完美的过程。
11.奥地利著名的心理学家阿德勒先生说过：“我们的最大目标就是：在我们居住的地球上，和我们的同类合作，以延续我们的生命。假使每个人都能独立自主，都能以这种合作的方式来应对其生活，那么人类社会的进步必然是无止境的。”
12.什么是卓越？卓越就是不满足于目前的成就，力求超越平庸，实现完美！一个成功的制造商说：“做一根质量过硬的针，也比制造一台糟糕的蒸汽机来得好。”只有追求卓越，一丝不苟，才能成就事业，人生才没有遗憾。正是这种一丝不苟的精神、执着的态度，才有了乔布斯在今天的成就和地位。
13.乔布斯说过：“苹果是一家价值300亿美元的公司，但我们的主要产品却少于30种。我不知道这种事情过去有没有发生过。但毫无疑问，过去那些了不起的电气公司都拥有数以千计的产品。我们相比之下要专注得多了。人们以为‘专注’的意思就是对你必须关注的事情点头称是，这并不是‘专注’的全部内涵。‘专注’意味着必须对另外100个好点子说不。你必须谨小慎微地做出选择。”
14.在一次商业周刊的采访中，乔布斯说：“你不需要决定要做什么，而是决定不做什么。”乔布斯的家中也体现了他的极简主义，几乎没有家具和配饰，只有一幅他非常崇拜的爱因斯坦的画像、一盏蒂芬妮落地灯、一张床、一把椅子。他不主张拥有很多东西，一旦选择了就细心呵护，正如他对苹果产品的细心。
15.强者把每一天都当作新生命的诞生而充满希望，又把每一天当作生命的最后一天，倍加珍惜。乔布斯曾经引用过德国人常说的一句话：“即使世界明天毁灭，我也要在今天种下我的葡萄树。”正是这种积极的心态有助于人们克服困难，看到希望，保持进取的旺盛斗志。
16.世界现代营销之父科特勒说过：“市场营销最简短的解释是：发现还没有被满足的需求并满足他。”消费者愿意掏钱，那是因为购买的产品或者服务能满足他的需求。从这个意义上来说，发现并满足需求是财富之源，看到了别人的需要，你就成功了一半；满足了别人的需求，你就成功了全部。
17.乔布斯在1996年接受《连线》杂志采访时说道：“小时候，我们看着电视，觉得里面藏着什么阴谋。网络让我们噤声。随着年岁渐长，你认识到事实并不是这样。网络是一门生意，人们想要什么，它就能给你什么。那是一种无比让人沮丧的想法。阴谋是乐观的！你可以开枪*了这个混蛋！我们可以来一场革命！但网络真的一门生意，因为能给人们他们想要的东西。这就是事实。”乔布斯判断一件生意的标准，就是需求，如此而已。
18.乔布斯17岁时曾读过一句话：“如果你把每天都当成最后一天来过，总有一天你会证明自己是对的。”这句话对他影响甚深。他每天早上会对着镜子说：“如果今天是我生命中的最后一天，我还会想做今天要做的事吗？”每当遇到生命中的重大抉择时，只要想到将不久于人世，便可以帮助你做出决定。
19.英国政治家本杰明·迪斯累利说过：“当一个人因热情而行动，他才真的伟大。”多一点热情，人生就会大不一样。热情是战胜所有困难的强大力量，它使你保持清醒，使全身所有的神经都处于兴奋状态，去做你内心渴望的事。
20.一个人的热情就如同油灯上的火焰，有人给它加油，它便能一直燃烧下去。热情来自远大的目标和对工作的乐趣。培养热情最好的方法就是，心存“热情”之念，热爱生活，热爱工作，用行动表现热情。凡事不做则已，做就必定全力以赴，以最大的热情行动到底。
21.卡耐基在被问及成功秘诀的时候说道：“假使成功只有一个秘诀的话，那应该是坚持。”只要坚持到底，就一定会成功，人生唯一的失败，就是当你选择放弃的时候。因此，当你处于困境的时候，你应该继续坚持下去，只要你所做的是对的，总有一天，成功的大门将为你而开。
22.乔布斯说过：“只有对细节感兴趣，才能创造出伟大的产品。”而苹果的产品，则都体现了这种精神。曾经有过这样的报道：新产品的一切工作都已完成，只待发布。乔布斯仅仅因为一个不起眼的细节而要求一切推倒重来。正是这个残忍的标准，成就了苹果一个个令人惊叹的产品。乔布斯注重产品的每一处细节，让苹果用户做到完美的体验，所以才成就了今天的苹果。
23.著名作家布莱克说：“成功是一把梯子，双手插在口袋里的人是爬不上去的。”无论你的计划多么详尽，语言多么动听，你不开始行动，就永远无法达到目标。在一生中，我们有着种种计划，若能够将一切憧憬都抓住，将一切计划都执行，那么，事业上所取得的成就，将是多么的伟大！
24.奥里森·马登说过：“如果一个青年人的境遇不逼迫他工作，让他感到生活上的不满足，那么他就不会再努力奋斗。”这句话真是精辟。大凡成功人士，无不从“不知足”开始起步。人生对他们来说就是攀登一个又一个的高峰，实现一个又一个一级比一级高的目标的过程。
25.日本“经营之神”松下幸之助在95岁接受记者采访时说：“像我这样才能的人，在这个世界上比比皆是，我之所以能成功，其中关键一点就是对禅的领悟。”日本有个禅学家在聆听松下的言论后，总结了这样两句话：“不通禅理，生活乏味；不明禅机，难成大业。”
26.乔布斯举行了一次非正式的员工会议，说了一番句句真理的话：“营销与价值相关。这个世界十分复杂，十分喧嚣，我们不可能指望人们能记住苹果的很多东西，别的公司也一样。因此，我们必须搞清楚，消费者想知道关于苹果的什么。消费者想知道我们能代表什么。我们要做的，不是制造能够让人们完成工作的机器盒子，尽管这确实是我们做得很好的方面。苹果要做的不止这些。我们相信，有激情的人能够将世界变得更好，这是我们所相信的。”
27.乔布斯曾经说过：“一个有成就的人，要有跟随内心与直觉的勇气，要知道你真正想要成为什么样的人。任何其他事物都是次要的。”他这一生，就是这句话的最好诠释。他退学，放荡不羁、偏执、追求完美……所有的一切都是为了他的人生追求——改变世界。
28.英国《卫报》评论乔布斯时说：“乔布斯控制从芯片到零售店的所有环节，这种微管理原则与行业常规背道而驰，原因在于他对产品易用性、简约性的不懈追求。乔布斯可以被视为仁慈的独裁者，但他还是一位独裁者。”
29.苹果公司和皮克斯有没有相似之处？答案是肯定的，它们都是在生产伟大的故事——用户体验。乔布斯2008年接受《财富》杂志采访时说：“我经常说皮克斯是技术最先进的创意公司，而苹果是最具创意的技术公司。在苹果公司，我们遇到任何事情都会问：‘它对用户来说是不是很方便？它对用户来说是不是很棒？’”
30.乔布斯说，他花了半辈子时间才充分意识到人才的价值。他在一次讲话中说：“我过去常常认为，一位出色的人才能顶两名平庸的员工，现在我认为能顶50名。”由于苹果公司需要有创意的人才，所以乔布斯大约把四分之一的时间用于招募人才。亲临招聘现场，则可使求职者以最快速度了解与适应公司的文化氛围和环境。
31.创造力只是把东西联系起来。如果你问有创造力的人他们是如何做到的，他们会觉得有点羞愧，因为他们并没有真的去创造，他们只是看见了某种联系，经过一段时间后，这对他们来说是显而易见的。因为他们能把以前的经历联系起来，以合成新的事物。之所以能这么做，是因为他们有过更多的经历，或者说他们对自己的经历思考得比别人多。
32.歌德说：“人不光是靠他生来就拥有一切，而是靠他从学习中所得到的一切来造就自己。”一个人的成功20%来自于智商，80%来自于努力。不断学习对个人很重要，对一个公司来说更为重要，个人的不断学习是为了追求个人价值最大化的实现，而公司的不断学习则是通过集体的共同探究，共同成长，进而寻求一种能迸发出智慧火花的动力因素，以完成团队的共同愿景。
在乔布斯闪耀的成就背后，是他与无数人的“战斗”，正如他经常挂在嘴边的一句箴言：“活着就是为了改变世界”，就算身边朋友和员工，也不能阻碍他的计划——要么完全五体投地、死心塌地，要么扫地走人、彻底走人，否则因为你的“不忠诚”，迟早会成为他的眼中钉甚至敌人。
33.乔布斯曾说过：“我们并没有把自己当作年轻人，我们一周工作7天，每天18个小时，虽然辛苦，但却很有意思。”有报道称，在2011年8月26日，这位苹果公司的创始人在周三辞职当日，仍在公司总部工作了一整天，尽管他当时身体很虚弱。
34.乔布斯说过：“一定要有一个充满激情的想法或者你想纠正的错误，否则，你将不会有坚持这一项目的毅力。我认为，做到这一点就成功了一半。”乔布斯把工作当作乐趣，为了达到事业的巅峰，做出最伟大的产品，公司从上到下都是全力以赴。
35.石油大王洛克菲勒曾经说过：“即使拿走我现在的一切，只要留给我信念，我就能在十年之内又夺回它。”信念是生命的脊梁。一个人失去一只眼睛和一条健全的腿，是不可怕的，可怕的是失去了生活的信念和追求的目标。有信念就有创造奇迹的机会，它可以使许多匪夷所思的事情变成现实。
36.“提醒自己就要死了是我遇见的最大的帮助，帮我作了生命中的大决定。因为几乎任何事——所有的荣耀、骄傲、对难堪和失败的恐惧——在死亡面前都会消隐，留下真正重要的东西。提醒自己就要死亡是我知道的最好的方法，用来避开担心失去某些东西的陷阱。你已经赤裸裸了，没有理由不听从于自己的心愿。”
37.《经济学人》则将乔布斯比作伟大的皇帝拿破仑……用一个字来形容最恰当不过——狠。你可以从乔布斯诸多人生的关键时刻中，发现这种“狠”的东西。这种“狠”已经变成一种信仰和价值观，甚至融入苹果公司的空气，变成一种奇妙的地心引力。
38.乔布斯就是一个角斗士，拥有强大的信仰和价值观，为之奋斗不止，为了在激烈的竞争中获得成功，光有雄心和豪情远远不够，一定要有切实可行的战术和手段来实现它。事实上，大多数创业型企业家都有这种“角斗士”气质，而乔布斯则是山之巅峰。
39.你在向前展望的时候不可能将这些片段串连起来；你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以，你必须相信这些片段会在你未来的某一天串连起来。你必须要相信某些东西：你的勇气、目的、生命、因缘。这样做从没让我的希望落空过，只是让我的生命更加地与众不同而已。
40.你们的时间很有限，所以不要将他们浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚，那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是，你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子，所有其他的事情都是次要的。
