如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途

首页 > 教育 > 作者:YD1662024-05-08 08:01:58

在管理咨询或者数据分析的资料中,经常会看到PEST分析法,那到底什么是PEST分析法?

PEST分别是四个单词的首字母,其中P是Political的首字母,表示政治环境,E是Economic的首字母,表示经济环境,S是Social的首字母,表示社会环境,T是Technological的首字母,表示技术环境,从这四个方面对一个行业进行分析的方法称为PEST分析法。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(1)

无论是政治环境、经济环境,还是社会环境及技术环境等,都是从宏观层面对行业进行分析,所以PEST分析法主要用于对行业的宏观环境的分析。

那么,这四个方面究竟要具体分析什么东西呢?

对于政治环境来说,可以从当地政府的政治制度、政府的政策及法律法规等方面分析。

对于经济环境来说,可以从GDP(国内生产总值)、进出口总额及消费价格指数等方面分析。

对于社会环境来说,可以从人口规模、消费者的购买习惯以及人群的教育情况等方面分析。

对于技术环境来说,可以从该行业的新技术、新工艺及新材料等方面进行分析。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(2)

了解了PEST分析法后,如何使用呢?接下来,用一个案例说明。

例如,用PEST分析法分析生鲜行业。

近年来,生鲜行业是一个特别火的行业,在这个领域产生了很多的创业公司,而且资本也悉数进入这个行业,那么这个行业究竟如何呢?

首先看政治环境,对于生鲜行业来说,国家大力发展农业,鼓励农产品在线交易,2017年,商务部发布《中国农业发展银行关于共同推进农产品和农村市场体系建设的通知》,鼓励发展农村市场体系。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(3)

接着看经济环境,生鲜农产品包括蔬菜、水果、肉类、水产品、禽蛋、奶类等,根据国家统计局数据测算,2019年生鲜农产品产量约12亿吨,生鲜农产品产值约7万亿(初级农产品),如下图所示。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(4)

如果再考虑到生鲜加工、仓储、流通,整个市场交易额超过20万亿。

而且,仅2020上半年生鲜电商的交易额就超过了2019年全年,如下图所示。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(5)

接着考虑社会环境,传统生鲜行业市场门槛低,缺乏统一的行业标准,服务过程没有专业的监督等问题,影响整个行业的发展。随着互联网的发展,互联网与生鲜电商的结合,通过原产地直采,缩短中间环节,能够为用户提供高性价比的产品。90后、00后,即互联网的原住民,逐步成为生鲜行业的消费主力。

从消费端来看,中国消费者网购生鲜的习惯已经养成,每周购买1次以上的生鲜网购用户占比达63.8%,其中每周购买2-3次的用户占比为28.6%,见下图左边。

从购买生鲜品类来看,72.0%的用户网购蔬菜的频次在每周1次以上,远高于整体购买生鲜频次,见下图右边。

如何使用pest分析,pest分析对个人层面的用途(6)

最后考虑技术环境,随着云计算、大数据、5G等技术的普及,能够帮助生鲜行业实现数据的实时追踪,生鲜行业通过引入互联网技术,能够优化信息管理环节,提高了整个行业的效率。

总结,以上利用PEST分析法,分别从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境四个方面对生鲜行业进行了分析,从中可以得到一个结论,生鲜行业是一个万亿级的市场,而且增速较快,用户对于线上生鲜的需求正在养成,总之,生鲜行业是一个充满了想象力的行业。

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