北京2022年冬奥会开幕后，可爱的冬奥会吉祥物“冰墩墩”热卖，可谓一墩难求。冬奥会开幕式当天上线的5000个“冰墩墩”，开售15分钟就被一抢而空。在日本二手交易平台“煤炉”（mercari）上，“冰墩墩”的最高单价卖到5.5万日元，折合约3000元人民币。在美国、英国、加拿大等国，“冰墩墩”也受到日益广泛的青睐。
“冰墩墩”这只萌萌的冰雪大熊猫宝宝为什么人气如此之高，受到大家的热捧？它的背后有着什么样的文化元素和巧妙构想？
2019年9月17日，对于广州美术学院教授曹雪来说是一个无比激动的日子。这一天，北京2022年冬奥会和残奥会组织委员会正式宣布由广州美术学院设计的以大熊猫为原型的“冰墩墩”从来自35个国家和地区的近6000件作品中脱颖而出，成为北京2022年冬奥会吉祥物。
“冰墩墩”的造型充满现代感和科技感，它简约墩实的身体线条和全身包裹的“透明冰売”非常吸引眼球，也蕴涵着深厚的中华文化气息和元素。据曹雪介绍，“冰墩墩”设计的灵感来源于中国传统小吃“冰糖葫芦”，其外壳看起来也很像中国宇航员的航天服。虽然“冰糖葫芦”的创意广受好评，但还不足以代表中国形象。于是团队又反复尝试，将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子等，各种创意和修改不断被提出又不断被推翻，最终大家还是认为中国国宝大熊猫最能被全世界人民所接受和喜爱。为了让大熊猫形象看起来更加招人喜爱，设计团队专程赴四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察。他们发现，幼年大熊猫头身比例和成年大熊猫不同，显得更加萌宝可爱。设计团队便以幼年大熊猫形象为基础进行完善。
“冰墩墩”的火爆超出了设计团队的预料，他们表示，希望“冰墩墩”能成为一个经典，在奥林匹克历史上留下深刻记忆。
作为本届冬奥会的新晋顶流，萌萌可爱的“冰墩墩”受到来自世界各地运动员和媒体记者的喜爱和热棒，成为他们镜头中出镜率最高的“大明星”。
日本六大电视台之一的NTV记者辻岗义堂成为冬奥会吉祥物“冰墩墩”的铁粉，多次在直播时毫不掩饰对“冰墩墩”的喜爱，甚至自称为“义墩墩”。在他的带动下，NTV将冬奥会专题节目直接冠名“义墩墩.WWW”，推动收视率不断攀升。“义墩墩”在中国也连连登上热搜榜。
正在北京报道冬奥会的日本《体育报知》新闻网记者发文，记录了各国记者对“冰墩墩”的喜爱，以及排队抢购的火爆场面，其中提到不少国家记者纷纷替亲友采购，“即使花几个小时排队也热情不减”。
据日媒“THE ANSWER”报道，国际奥委会官方推特日语版2月16日发布了一组韩国冰壶女运动员金璟娥在赛场推冰壶时的手部特写，显示她大拇指的美甲画了一只可爱的“冰墩墩”。这张照片引发热评，来自全球的网友纷纷称赞：“冰墩墩无处不在，人气爆棚”“超级可爱，太棒了”“全世界都爱冰墩墩”。
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2月14日，韩国短道速滑运动员金雅朗在海外社交平台“照片墙”上，秀出手持金墩墩与雪人“冰墩墩”的合影，收获近4万个点赞，韩国网友直呼“太可爱了”。
吉祥物是历届冬奥会的“标配”，代表着举办国家的文化传统和特色物产。“冰墩墩”将世界各国人民喜爱的大熊猫萌宝形象，以富有现代性和饱含科技感的设计进行表达，既展现了中华传统优秀文化的深厚底蕴，又突出了中国可爱可亲的新形象。
“冰墩墩”受到热捧并非偶然。体育无国界，人类心相通。“冰墩墩”承载着中国人热情开放、乐观自信的文化元素，架起了一座跨国界的沟通桥梁，更奏响了加深理解、增进友谊、一起向未来的动人乐章。
文： 周翰，国际问题学者
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