广告大家都很熟，广告学这个专业就是学怎么打广告么？是也不是，广告学没有想象中那么浅。里面有很多有意思的地方。
广告学是怎样的一个专业？
广告学专业是围绕市场营销和广告行业的人才需求而设置的专业，专业学习的核心是研究广告信息的设计、传播和效果控制，着力培养有能力解决相关品牌策略、广告创意、媒介发布等问题的专业型人才。主要专业方向有广告策划、广告创意、设计制作和媒介管理等。该专业一般开设在新闻与传播学院、艺术设计学院或者管理学院，分别注重媒介与传播效果、创意与艺术表现和市场营销及公共关系管理等方面的培养。
随着传播技术的飞速发展，广告的定义不断发生变化。广告是信息传递的渠道，是劝服消费者的工具，是品牌建构的手段，它不仅仅是指具体的广告作品，还包括作品形成背后的市场研究、营销策划、品牌构建，也包括广告作品发布之后的效果评估。因而，广告学专业注重学生四种能力的培养：一是思考力，要求学生具有广阔的社会科学研究视角；二是行动力，要求学生在熟练掌握广告运作流程、数字化营销手段的基础上，可以进行品牌传播与数字营销实战；三是表现力，要求学生可以利用多媒体进行内容生产与创作；四是数字力，要求学生具备编程能力与数据分析能力。
广告学专业主要学什么？
广义来说，广告学是一门综合性科学，因此专业课程横跨多种学科和技术的学习。如中国传媒大学广告专业学生不仅需要学习传播学、经济学、社会学、文学、艺术、数理统计等基础课程，还需要学习品牌传播类、营销类、创意表现类课程，统计分析软件、多媒体制作软件、视频编辑软件等课程。复旦大学广告学专业本科阶段的课程设置主要有营销传播理论、广告实务和传媒文化三大类；基础课包括商业传播、市场营销和广告概论等；专业课程以市场调查、广告策划、广告创意与表现、广告文案写作为核心，还包括公共关系学、数字营销等课程。
广告学还是一门应用性很强且不断创新的学科。当下的广告业态发生转型，广告学专业为了应对互联网数字媒介的需要，正在进行教学和研究方面的转型，聚焦于网络营销和数字广告的策划、创意和发布，注重团队合作运营。越来越多的广告教育是多学科交叉融合，如厦门大学适应当下广告业态发展变化，进行广告专业课程的探索、转型，开设了网红营销、计算广告、大数据统计分析等课程，研究现象背后的底层逻辑。
升学就业情况如何？
广告学专业无论是继续读研还是就业，都有很大空间。据阳光高考信息平台和学职平台统计，广告学专业升学指数达到80%（升学指数=该专业毕业生的升学人数占比/该专业门类毕业生的升学人数占比），毕业生考研方向包括新闻传播学、新闻学、传播学等专业。以中国传媒大学为例，根据2022届毕业生升学情况，国内升学人数占升学总人数比例较高，达到70%。近几年以来，每年约37%以上的广告学专业毕业生选择继续深造。
除了深造读研，选择就业的毕业生也不在少数，且就业领域较广。根据复旦大学近几年的就业去向统计，广告专业近几年的毕业就业率超过99%，去向包括互联网科技公司、国际品牌（公司）、咨询广告公司、媒体和公关等部门，具体的工作有市场营销、媒介运营、创意咨询和公共关系等。
总体来看，广告学毕业生的就业方向主要有五方面：一是各类广告公司、传播机构、营销机构、创意机构等；二是各类互联网公司的产品运营部门、内容生产部门等；三是国有企事业单位的广告部门、宣传部门、新媒体运营部门等；四是外资企业、民营企业的市场营销部门、品牌推广部门等；五是各地电视台、广播电台、报刊杂志社等媒体单位的广告部门等。从事的具体的职业类型包括市场营销、媒介运营、创意咨询、广告文案策划、设计师、公关专员等。
行业前景广阔
从1979年开始，中国广告业已经发展了近40多个年头，随着时代的飞速发展，日新月异的科技进步，广告业也在不断进化着。进入新世纪以来，互联网广告逐步接替传统广告的形式，成为广告行业的主流发展力量。国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的2021年度中国广告业发展指数显示，得益于互联网广告的迅猛发展，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元，同比增长20.38%。
2022年4月市场监管总局印发的《“十四五”广告产业发展规划》中提到鼓励支持互联网、人工智能、区块链、大数据、云计算等技术在广告产业广泛应用，鼓励传统广告媒体数字化改造和转型升级。技术、业态、需求、市场的不断变化将推动广告内容和形式更加多样化，与数字技术的融合在加速，新业态不断涌现。人工智能、大数据、短视频、MCN、自媒体、直播带货、虚拟现实等前沿的新技术和新业态持续渗透到广告产业。如今，在线视频广告市场规模快速增长，以抖音、快手为代表的短视频平台强势崛起，带来短视频广告收入占比不断提升。
入行门槛低?并不全是
广告行业的发展，引起许多人对广告、营销和创意的广泛关注，广告营销似乎也是许多应届生考虑从事的行业。那么广告行业对人才的要求是怎样的呢？从业5年的信息流广告效果优化师荼昳表示，如今很多非广告专业的毕业生也加入了广告行业，但入行岗位要求差别大，比如创意策划类工作与沟通统筹类工作相比，更需要专业的积累和创意天赋等，广告学专业人才更符合其岗位要求。而客户统筹类的工作可能门槛相对不高，其工作内容包括客户沟通、营销方案的推荐、搜集客户反馈及优化建议等，要求有良好的沟通能力，拥有项目经验是加分项。
总之，广告学属于文学里面的新闻传播类，市场上公认比较好的广告学专业的高校有中国人民大学、中国传媒大学、复旦大学、华中科技大学、清华大学、上海交通大学、武汉大学、暨南大学、北京大学、华东师范大学，清一色的名校。其实广告学哪所学校好很容易判断，就是谁的新闻传播专业比较好，谁的广告学就比较强，中国人民大学、中国传媒大学、还有一些师范类大学这个专业都不错。
具体是否要报这个专业，我觉的这需要匹配你的个人性格，因为广告专业也好，新闻传播专业也好，都讲究的是开朗活泼，对新鲜事物格外的好奇。这个专业容易毕业，上限很高，需要学习很多东西，下限也很低，学完啥也没学明白的大有人在，所以要谨慎考虑。
