人们获得信息的重要来源是视觉，色彩是刺激视觉的重要因素，因此平面设计中色彩的运用与把握尤为重要，同时也不简单。色彩构成中的色相、明度、饱和度、调子等这些色彩的理论学习和实践都是不可缺少的理性的色彩知识。 绘画领域的艺术先驱们对色彩感觉搭配的尝试，给了设计师利用色彩表达感情的经验。
首先是色相给人留下的感觉比如：
红色代表热情、奔放、喜悦、庆典
黑色代表严肃、夜晚、稳重、神秘、静寂
黄色代表高贵、富有
白色代表纯洁、简单、神圣、清爽
蓝色代表智慧、天空、清爽
绿色代表生命、生机、青春、和平、庄重
紫色代表神秘、浪漫、爱情等等。
每种色彩组合都会形成一种特定的“调子”，每种调子会给人们不同的情感比如：在很多色彩书里，都有介绍，9种至16种调子，23种大感觉，126种小感觉等等，每种感觉都给出了色彩组合的例子，这里的每种调子（色彩感觉）都由不同明度、色相、及饱和度的色彩按面积比例组合而成。
