凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告

首页 > 机动车 > 作者:YD1662023-05-01 18:51:08

现在一提起雷克萨斯,很多人想到的会是“加价王”、“匠心品质”、“纯进口”等,应该很少人会记得它曾经的用名“凌志”了。笔者最早听到“凌志”的时候,就觉得很有意义,有种“凌云壮志”的意味,与洋化的“雷克萨斯”相比,它的文化味显然更浓一些。那么,好好的凌志,为何改名雷克萨斯呢?

凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告(1)

关于这件事儿,坊间传闻很多,这里先和大家分享几个流传度比较高的。

有的说是当时“凌志”这个商标被一个拖拉机厂抢注了,丰田官方与其多次协商以后,对方都不妥协,最终丰田无法获得“凌志”的商标使用权,无奈只能改名。

但实际上,丰田在1998年的时候就已经拿到了隶属于第12类机动车的“凌志”商标,按照中国商标网的信息,它的专用权期限到2020年的5月6日,因此这个说法并不成立。

凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告(2)

还有一个传闻是说,丰田在2004年的时候经历过两次失败的营销,当时它为了凸出霸道(现更名“普拉多”)的强悍,选用了有“家宅守护神”意义的石狮向霸道敬礼,并配上一句剽悍的广告语:霸道,你不得不尊敬。

凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告(3)

另一则营销广告的主角是陆地巡洋舰(现更名“兰德酷路泽”),也是为了彰显出这款车的强劲,广告所呈现出的画面是:在可可西里,一台陆地巡洋舰拖着一辆国产车驰骋。

这两则广告在当时了触怒了国人,被认为有“侮辱”之意,丰田的品牌形象一度出现危机。为了化解这场危机,丰田做出了全线车型改名的举措,将原来的“半音译”改为“全音译”,像霸道就改成了普拉多,陆地巡洋舰改成了兰德酷路泽,佳美改成了凯美瑞,凌志改成了雷克萨斯......

凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告(4)

听起来有模有样的,但这个版本仍不是凌志改名的真正原因。

真实的版本是这样的,凌志是丰田针对北美市场打造的豪华品牌,英文名是“LEXUS”,读起来就是“雷克萨斯”。

在它还未以官方渠道进入中国市场时,港澳地区有一些经销商通过其他渠道将它进口到国内,而后流入到广东地区,粤港澳地区的经销商根据“LEXUS”的粤语发音,将它取名为凌志,后来这个名字就传开了。

在2004年,丰田正式将LEXUS进口到中国,并宣布在北京、上海、广州和深圳四城市建立六个雷克萨斯独立的特许经销店,为了与非官方渠道进口的凌志车型区别开来,在中国市场建立一个全新的豪华车形象,丰田决定使用“LEXUS”的全球统一发音作为中文命名,“雷克萨斯”由此而来,从此之后,LEXUS的所有进口车都被译作“雷克萨斯”。

凌志为什么改名雷克萨斯,买雷克萨斯十大忠告(5)

现在,雷克萨斯是二线豪华梯队中最强劲的品牌之一,坚持纯进口,车市寒冬之下还能拥有“加价提车”的魔力,可见国内消费者对它的喜爱与认可。不过近来“机油门”、“官方涨价”、“自燃门”等事件,令它看起来颇有种“恃宠而骄”的意味,如果一直这样下去,雷克萨斯总有一天会丢掉消费者的信任。

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