斯图加特邮票、邮戳
与此同时，保时捷父子开始设计品牌标识。他们想在标识上凸显出保时捷的老家--斯图加特。经过多次失败的草稿后，设计师Franz Xaver Reimspie（也是大众VW标设计师）的方案最终获得了大部分核心成员的认可。
保时捷品牌第一代Logo
由于斯图加特盛产名贵的骏马，而养马、赛马、驯马又是当地人生活必不可少的组成部分。同时当地还曾经用骏马当做邮票、邮戳的图案。因此设计师便在黄底盾形图案中使用了一匹奔跑中的骏马作为核心，并将斯图加特的字母安放在了这匹马的正上方。同时，还将这个Logo和当时公司所在地的霍亨索伦徽标进行了融合，最终形成了“一盾套一盾”的保时捷第一代车标。
不过稍显遗憾的是，保时捷的Logo直到1952年才首次出现在了保时捷356的方向盘上，但费迪南德·保时捷却已经于1951年1月30日去世了，所以并没能看到车标挂上车的那一幕。
1963年保时捷将Logo进行了升级
随着时间的推移，保时捷还在1963年对品牌标识进行了修改。经过雕琢的“斯图加特马”或许少了最初的洒脱与自然，却并没有丢掉保时捷的初衷。不论是“斯图加特马”还是霍亨索伦的盾形徽标，“品牌出生于斯图加特”是保时捷迫切想告诉世人的重要信息，这里不仅是它的故乡，也同样是梦开始的地方。
