年销量百万级别降到十万以下,需要多久?
宝骏用实际行动给出答案:只要6年。
2017年,102.1万辆;2018年,87.9万辆;2019年,60.4万辆;2020年,42.8万辆;2021年,21.5万辆;2022年,不到6万辆。
如此断崖式下跌,在整个业界,都极为罕见。
那么问题来了,曾经的“当红炸子鸡”怎么就“混”成了这副模样了呢?
一、遭遇“背刺”?
有人说,都是上汽通用五菱一家的,现在五菱有了银标,谁还买宝骏啊?
这样的观点或许有一定道理。
毕竟宝骏和五菱银标,都是上汽通用五菱品牌向上的产物,对于消费者来说,原来买五菱家的高端选宝骏就行了,因为那时候没得选,现在呢?可以看看银标了:
就比如想买宝骏510的可以去体验下五菱星驰,考虑宝骏530的现在还有五菱星辰可以选择,宝骏730?五菱佳辰更新、价格也差不多。
一边是卖了多年、面临停产的老旧车型,一边是回炉再造、重新优化的新兴车型,是你,选哪个?销量受到冲击,可想而知。
其实,这也很容易理解,如果把上汽通用五菱看作一个蛋糕,品牌向上的这块资源,原先是分给一个人,现在却要分给两个人,所以,除非说切分出来的蛋糕是原来的一倍以上,不然原先一个人的份额势必会受到影响,这是显而易见的…
对于宝骏来说,情况或许还在进一步恶化,小编注意到,2022年,宝骏还有11款车型在售:
而如今,据汽车之家和懂车帝最新的信息显示,目前宝骏在售的似乎只剩510、RS-3和KiWi EV三款车型。
再这么下去,宝骏还有存在的必要吗?
二、败给了质量?
有人说,宝骏的质量实在是不过关,召回常客、更被央视多次曝光,这样的品质销量能好才怪。
这样的说法,也未尝没有道理。
2010年推出的宝骏虽说也曾年销破百万,但不得不说,虽然其定位比五菱高,但实际上走的还是“大空间、高配置、低价位”的性价比路线,主打的还是低端市场。