抖音的使用人群（抖音使用者的地域分布） - 原点资讯

随着互联网的流量红利将尽，电商获客难，内容成为新流量的入口，用户对内容平台的依赖度逐渐加深，内容关注度和深度的不断扩充，通过内容方对粉丝的种草，激活用户兴趣，为用户提供消费决策信息，促使用户拔草。

移动互联网的高速发展，使得内容创造和传播更为高效便捷，内容创造成本降低，优质内容成为高性价比的流量获取手段，内容平台种草帮助广告主获得流量的自主权，为传统电商打开了新的流量入口，同时也奠定了字节跳动去构建兴趣电商平台。

种草内容平台已然在品牌营销活动中扮演不可或缺的角色，每个品牌主对于内容平台的投入占总市场预算的57%，7成以上品牌主计划增加对于内容平台的投入预算。

内容平台如抖音、快手拥有自建的电商渠道，用户可以在站内完成种草到拔草的链路闭环。小红书通过影响用户心智，带来后续的间接销售转化，可通过后续分享进行扩散，间接为传统电商引流，也可以为自建商城直接引流。

抖音的使用人群,抖音使用者的地域分布(21)

七、个人总结

短视频已经成为主流的内容，同时提供了大众化泛娱乐内容与低门槛的表达媒介，满足用户内容消费及自我表现的需求，同样通过短视频的丰富性、碎片化、及时反馈效应等蚕食着用户的时间，消磨用户的心智。抖音、快手以成为短视频行业的两大巨头，在短期内应该很难有其他产品有所超越。

个人认为，对于小红书来说，小红书最早从图文内容起家，具有良好的底蕴，同时相关的粉丝粘性较高，并且也增加了短视频的功能，将图文与短视频结合，并于更多垂直领域内容相融合，扶持更多优质的内容创作者，促进整个内容生态和社区生态的良性循环。

需要注意的是，小红书应确保内容质量的优质，尽可能平衡商业化气息与优质天然草之间的关系，让用户了解更加真实内容。相信未来会吸引更多的内容生产者与消费者，持续为平台创造源源不断地价值。

1. 附录：小红书产品搜索优化建议

通过对产品体验，以及用户调研与本篇竞品调研，个人对于小红书产品优化有一些建议，主要解决当前小红书搜索功能使用率低的情况。

搜索使用率较低可能原因有：

基于上述可能存在的问题，有如下方案：

提供相应的搜索热榜，基于小红书当前用户搜索的内容做一个榜单，让用户了解到当前其他用户感兴趣的内容是什么，促使用户去了解，去关注。
基于小红书的内容分布类型进行设置各个类别榜单，帮助用户去发现不同类型中，当前其他用户感兴趣的内容是什么，促使用户去了解，去扩充个人的喜好品类。
基于关注的人与朋友设置相关榜单，可以让用户了解到关注的人都喜欢什么样得内容，同频的关注点在哪里，促使用户去了解，产生搜索*，促进兴趣点的发散。
可以让用户选择性的展示个人感兴趣内容部分的热门榜单，从关注点出发，找到相同关注点的用户在意的内容是什么，激发用户探索朋友、关注的人的兴趣所在。
在观看内容上方设置相应的搜索框，可根据当前观看内容予以推荐，引导用户搜索相关内容，帮助用户定位当前内容所属的分类属性等，减轻用户的搜索盲点。同时，内容上方的搜索框降低了观看内容并搜索的操作路径，可以帮助用户在产生兴趣时，能够更进一步快捷高效地发现感兴趣的内容相关笔记、视频等。同时可以让用户更加沉浸，尽可能不断的激发用户的兴趣与搜索*，提升用户使用时长与沉浸感。

以上就是本次调研的全部内容，同时根据当前的理解与分析，构思了一个粗粒度的方案，为后续优化迭代提供方向。