直到1911年，H. D. Lee看到了工作服市场的巨大潜力，推出第一款具有保护性的Lee Bib（背带工装裤），在当时也算独具匠心，多口袋设计方便工人工作，也成为Lee的经典款之一。自此，Lee算是在牛仔市场占据了一席之地。
而Lee的标志性里程碑是在一次世界大战时，其长袖工装服"UNION ALL"被确定为美军制服，公司产品一跃成为国家形象，从此与Levi's、Wrangler三足鼎立初定。
Lee并没有就此满足，反而野心勃勃奋力向前。1924年，为巩固其在工装裤领域的领军地位，Lee引进了一种13oz的里磅丹宁布，专门满足追求高质量的顾客（但仍旧属于工作裤的范畴），如铁路工人和海员。这便是响彻牛仔江湖的的101系列，在当时其地位不差Levi's501分毫。以至于时至今日依然盛行不衰，可谓”看家绝活儿“。
在这之后算是Lee的牛仔辉煌30年。
1926年，Lee发明了世界上第一条带拉链的牛仔裤101Z系列。从此，工人们无需为解掉牛仔裤上的钮扣而烦恼。而在此时此刻，Lee的宣传口号也变成“合身剪裁”（"TAILORED SIZES"），这在当时也是非常前卫的概念。二战后，Lee 的西部牛仔形象成功覆盖整个美国，西部形象也变为时尚潮流。
