在新年品牌营销无比激烈情况下，天猫创新性地用猫头联动品牌及明星代言人，借由品牌之口，在年货节献上多重祝福，引发用户对于过年的期待感。
千家品牌联动寄出新年期待
新春佳节，怎么能少的了新年礼物，不过天猫送礼方式很特殊。新一代消费者追求创新、个性是他们的基本特质，收礼都要强调惊喜感跟仪式感。
今年年货节，天猫化身“新年期待信使”，携近千家品牌共同发起「天猫期待信箱-新年期待投递活动」，和品牌们一起送出价值超10万元新年期待礼，为大家的新年添新加福！
用户寻找品牌寄出的【新年期待明信片】，说出自己的新年期待，就有机会获得品牌送出的大礼，包含了食品、快消、服饰、消电、家装、汽车等各个领域，用“明信片”的创意让用户感受到始料未及的幸运，以及突如其来的惊喜。
地铁大事件点亮新年期待
于此同时，天猫年货节联合百家品牌在人流量大的上海徐家汇地铁站、北京国贸地铁站打造「点亮2022期待天灯」事件，陪途径的人一起许下2022新期待。
上海徐家汇地铁站25米长的通道中，天猫联合8个行业的百家品牌打造了期待语大事件，品牌的期待语随着视频中的孔明灯一起放飞，地上则用星空主题的期待语打造投影视觉效果，祝福行走在上面的人迈的每一步都有新期待。
借助孔明灯跟星空通道，品牌跟用户形成了一种情感强关联，在年关给用户创造出强烈的记忆点。
北京国贸地铁站是美食品牌专属通道，60米的国贸地铁站的通道长廊地贴上，有300余个食品品牌的期待，蜜雪冰城“2022年期待爱意能传递，一起甜蜜蜜”，李锦记“2022年期待你三餐四季多喜乐，柴米油盐享安宁“，太二”2022年期待你多吃不胖，天天酸爽“……
