编辑导语:付费直播,正成为短视频平台新的发力点。近几年,直播行业也是火得如火如荼,几乎每个平台也都在往直播行业发展,甚至有的需要付费才能观看,本文就付费直播那些事聊一聊。
1月24日,微信视频号上线首个付费直播间,直播内容为NBA常规赛。进入直播间后,用户可免费观看3分钟,3分钟后需支付90个微信豆(1元=10个微信豆)才能继续观看,也就是说观看一场NBA直播需要9元钱。
腾讯NBA视频号截图
2月,视频号又让更多用户加入付费直播内测活动,使用权限逐渐对外释放,并面向所有运营者。3月,视频号创作者开通付费直播已“无门槛”。
相比视频号,快手、抖音更早加入付费直播战局。目前,快手主站已经推出“付费内容广场”,抖音也举办了多场明星付费直播演唱会。
在短视频成为网民渗透率最高的行业之时,短视频行业三巨头纷纷试探付费直播,这会是谁的机会?
一、快手、抖音、视频号,怎么做付费直播推出付费直播,各平台的出发点和运营方式不同,但目的都离不开商业化。
对快手而言,付费直播顺应了平台用户自然生长的需求,但目前还未见平台方大手笔投入,比如邀约名人明星直播,或是进行大型事件营销。
快手在2020年之前就开辟了“付费精选”,其中就包括付费直播、付费短视频,以及付费录播课程。
目前,在快手的付费内容广场上,既有热门课程,热门娱乐,还有付费录播与付费直播。其中,付费直播频道下多个类目(如美食、农业、音乐、舞蹈等)的直播预告,价格从几元到几千元不等,用户可免费试看3分钟。
从推荐课程来看,快手付费直播的创建人主要是垂类内容创作者,还未见到大型MCN进驻的迹象。
快手付费直播频道截图
卡思体验后发现,在快手创建付费内容只需要发布10条原创视频、有800粉丝,进入门槛不高。同时,内容标准并不严苛,“如何做水煮鱼”也可成为一场付费直播的主题。如此看来,快手的付费直播更适合素人创作者尝试。