小红书上展示的虚拟服装。截图
“元宇宙”的魅力，正蔓延至虚拟服装，并成为一门生意。
“虚拟时空里，金属可以长出花瓣，波浪可以织就裙摆，水晶可以反重力倒流，而你，可以变装成任何模样”。新京报贝壳财经记者发现，小红书等社交平台上，虚拟服装、虚拟配饰、甚至虚拟翅膀都可以实现穿戴，打造“专属时装大片”。
它就是“衣柜”里最酷的一件儿衣服——带着数字藏品标签，不少商家以唯一性、限量、增值的互联网资产标榜，为买家造梦，惊艳自己。
不过，一件穿在照片上的衣服，同样引来概念炒作质疑声：199元买张图？这似乎又是一场收割智商税的游戏。
新京报贝壳财经记者注意到，一些数字藏品平台已经出现二级市场，原本发售价299元的虚拟服装，价格甚至可以涨百余倍。
科技公司创始人，《元宇宙大时代》作者夏月东接受新京报贝壳财经记者采访时提醒，为个性定制设计作品，可能才是虚拟服装最大的价值与存在意义。与此同时，虚拟服装存在概念炒作问题，泡沫非常大，很容易对个人造成巨大的损失。而大量低质量的作品又充斥其中。
“环保、高效、创作自由”，这些概念在虚拟服装宣传中反复被提及。夏月东称，人们需要理解虚拟创作的价值在于作品质量本身，而非概念决定了其价值，泡沫总有刺破的一天。
虚拟服装到底是“皇帝的新衣”，还是web3.0时代的一场颠覆？
小红书上展示的虚拟服装。截图
只能穿在照片上的衣服
虚拟服装的世界，可以天马行空。
贝壳财经记者通过小红书上搜索“虚拟服装”，可以看到不少色彩丰富、造型大胆的装扮，包括仿生、美人鱼、液态秀、泡泡装。根据商家介绍，买家可以化身元宇宙小美人鱼，能把白色巧克力环绕成爱的形状，海浪的曲率也可以穿在身上。包括机械口罩，这些无法在现实中穿着的衣服，在虚拟世界里都可以实现。
虚拟服装在这里成为了艺术品般的存在，元宇宙概念加持也将其推上风口。记者注意到，每件售卖的虚拟服装都有设计理念、创作故事、灵感来源以及专属的名称等。商家宣传中，大多会提及元宇宙，并称人们可以在虚拟世界真正地拥有某物，成为其唯一的主人。不仅如此，每件虚拟服装基本都设置发售时间和发售数量，大多不会超过百件。
虚拟服装的购买方式较为简单，对买家也基本无限制，“无须考虑身材、尺码”，虚拟服装可以实现一张专属时装大片。一般情况下，卖家在平台发布定时限量发售通知，买家拍下想要的虚拟服装后，只需选择一张配合服装要求的照片发送给卖家或上传平台，便可以等着“穿戴”上虚拟服装。
目前，大多商家规定每套衣服限量只能穿戴在一张照片上。贝壳财经记者看到，小红书推出的官方“虚拟时尚买手店”，每周五会对上新的产品进行预告公示，最新的第三期虚拟服装标价最低价为19元，最高价达到1280元。
贝壳财经记者尝试购买了一件由北京服装学院学生设计的虚拟饰品，限量30件，仅发售十几分钟后便显示售罄。购买后，产品即出现在记者小红书账号的R-Space空间，但要实现穿戴还要将自己的真实照片发送到指定邮箱。实际体验中，卖家承诺7个工作日给予反馈，记者2天后即收到了穿上这一虚拟饰品的照片。
“有个电脑，会用软件，基本就可以入行了。”虚拟服饰品牌METACHI创始人、中国先锋设计师张驰告诉贝壳财经记者，现在大多数虚拟服装设计师为服装学校的学生，甚至是对服装完全没了解的游戏公司员工，像自己这种传统服装设计转型的设计师，可能只占1%。
贝壳财经记者梳理平台上的虚拟服装设计师简介看到，不少来自各大服装设计院校刚毕业或者未毕业的学生。
LIV是广州美术学院的在读研究生，研究“非服用材料在服装设计中的应用”方向，疫情出现影响了她外出寻找灵感。直到2021年，虚拟服装概念大火，LIV找到了新方向，“充满科技感和视觉冲击力的虚拟服装，瞬间洗刷了我的审美疲劳，DNA涌动——我意识到，这绝对是我的Spiritual Oasis（灵感绿洲）!”她告诉贝壳财经记者。
2022年，LIV成立了自己的虚拟服装品牌LIV IN OASIS，在小红书上线的甜心系列服装也打开了市场。“那段时间订单井喷，很多KOL、小姐姐们为甜心系列买单，并热情发布到平台上，分享体验。”
LIV的第一套服装从设想到实现商业变现，用了近半年时间。“如今小红书开设了交易平台，新加入的人可以快速变现了。”她表示，虚拟服装领域前期投资风险较小，一部电脑就可以搞定，花销大部分是时间和营销成本。如今，她做一套虚拟服装的时间为一天到半个月不等。
从设计师的角度来看，即便门槛低、成本低、风险低，也很难说是一个好生意。目前平台上售卖的虚拟服装主要为百元价位，限量销售情况下，一套设计的收入总额也不过几万元。很难称得上是暴利，更多的是一种尝试。
LIV认为，“创作自由”是虚拟服装最打动她的一点，“打破了现实的物理局限和无法存在于现实的数字视觉，这无疑是未来感服装的创作绿洲。”
在张驰看来，衣服除了实用性需求，更多的是对美的追求。随着快时尚流行，人们购买衣服的频次增加，每年有上百亿的服装浪费。“很多衣服只穿一次就不穿了，而web3.0时代，大家活跃在网络社交平台上比见面的机会多，当数字资产产生价值的时候，虚拟服装满足的就是美观的需求。”
小红书上虚拟服装宣传。截图
二级市场“狂奔”：发售价299元，转售炒作价涨百余倍
元宇宙元年到来，虚拟服装已经和NFT挂上钩，并被视作和数字藏品一样的投资产品。
目前，虚拟服装被商家赋予唯一性，限量、自带社交属性的虚拟收藏品。此外作为可交易/增值的互联网资产，每件NFT有自己独一无二的编号和代码，不可复制/篡改。在小红书上，虚拟服装被定义为R-数字作品，基于区块链技术支持进行唯一标识，每一份数字作品都具有唯一链上序列号，公开记录着作品创作、存证交易、所有权等相关信息。这些数字作品的形式可以是平面的作品，也可以是3D的模型，甚至是视频。
夏月东告诉贝壳财经记者，虚拟服装可以理解成为元宇宙场景创作的产品之一，但是不属于严格意义上的NFT产品。“虚拟服装是完全没有任何限制的创作与呈现、分享。而数字藏品的发表、估值是遵循非常严格的发行流程及规则的，如果没有则无价值”。
小红书为国内两大主流虚拟服装平台之一，另一个则是字节跳动6月8日上线的数字时尚平台“沸寂APP”。
对于设计师和虚拟服装品牌的入驻，小红书4月公开了招募计划。一位小红书虚拟服装品牌主理人告诉贝壳财经记者，“门槛比较低，只要有作品和一定的粉丝量便可以入驻。”
记者在沸寂并未看到明显的入驻通道，官方介绍称将与中国顶尖原创设计品牌合作，同时也会邀请优秀的个人虚拟服装创作者入驻。小红书上的几位创作者告诉贝壳财经记者，他们已经收到了沸寂邀请。
值得注意的是，小红书和沸寂并非专门的数字藏品平台，记者未看到其开放二级市场。这也就意味着没有流通，也就没有增值，用户更多的是基于喜欢去购买虚拟服装。
不过，虚拟服装在一些数字藏品平台，正上演激烈的博弈游戏。贝壳财经记者在IBOX上看到，购买者可以在平台自由寄售买到的虚拟服装，这意味着其设有自己的二级市场。其中，发售732份的《变幻》虚拟服装，发售价为299元，根据平台规则，只有官方公示的白名单上用户才有资格购买上新藏品。而能够进入“优先购白名单”的用户通常需要拥有官方指定的其他藏品。
