直到美拍，美图才真正拥有自己的平台
2014年，董事长蔡文胜正式加入公司后，美图在一年中完成了A、B、C三轮融资，累计融资3.6亿美元，并在2016年12月15日，于港交所IPO。
三年后，美图在北京举办了线下活动“超时空少女派对”，从工具美图秀秀到硬件美图手机，再到内容平台美拍和线下活动，吴欣鸿试图打造一条美丽生态链：“它有两个定义，一是管理用户在虚拟世界中的形象，另一个是帮助用户在现实生活中变美。”而技术是一切的基础，人工智能将会成为未来美图的主要驱动力。
超时空少女派对现场
“让自己看起来更特别”
技术推动之外，新的审美标准正在形成。当美颜成了一个大部分产品都有的基本功能，对于新一代的年轻人们而言，其他特性正在变得越来越重要，这为新的创业者们提供了更多可能。
Wecut的创始人吴泽锋很难用言语去定义新一代用户对图片产品的需求，他们不需要一款很专业的修图应用，也不是想把自己的照片P得很美，“更多只是想让图片更有感觉，让自己的图片看着更特别。”为此，Wecut为用户提供了大量不同风格的滤镜，这其中有一些颇为小众，比如独立产品“蒸汽波滤镜”，这款充满电气感和赛博朋克氛围的滤镜产品包含了十多个滤镜和一系列贴纸，需要花费6元购买。
Wecut下的蒸汽波滤镜
超能界则绕开了战况激烈的女性市场。2017年1月到7月的极光大数据显示，在过去的半年中，拍照P图类应用在“95后”女性中的渗透率呈现逐月下降的确实，但与此同时，在全国网民 （包括男性） 中的渗透率却出于上身状态，升幅达到2.7%。超能界试图用中二风格的动漫特效短视频满足泛二次元男性用户的垂直需求，并已经上线了超过100个特效模板。
而对于另一些人而言，滤镜不仅仅代表着一种差异化的风格，更重要的是这种风格正帮助他们吸引和引导着一批用户形成特有的社区文化和审美情趣，对于每一个不想沦为单纯工具的产品而言，这有着巨大的吸引力。
这是美图曾经想做却没能做到的。2016年7月的发布会上，美图发布了新的自拍软件“潮自拍”，吴欣鸿希望能够通过这个包含了多个城市风格的产品实现美图引导新审美潮流的野心。美图的团队为此特地前往日本调研，却发现真正的东京对色彩的包容度极大，完全不同于中国人印象中的东京，最后他们仍然按照用户的印象提供了一个更加柔和、也更加小清新的东京。
审美氛围的变化让新的创业者们获得了从未有过的机会，不同于美图以技术驱动建立的平台美拍，当滤镜代表了一种审美标准，设计者得以从内容的层面切入垂直社区的建立，他们成为了新的美学定义人。
提供文字 图片服务的黄油相机在功能上并无特别之处，创始人斯日认为对于“美”的挖掘是黄油相机能够获得一批高粘性用户的重要原因，黄油相机在全球范围内和大量插画师建立着合作关系，邀请他们绘制贴图并买断版权，字体的设计则花费了两年时间。
黄油相机的贴纸和字体都经过精心设计
创始人飞猪 （flypig） 试图为一闪 （Onetake） 中的滤镜赋予更多的价值含义。新的滤镜是和一系列的国际出版物合作开发的，一闪的团队需要反复对比出版物和数码原片的色彩，并和合作方进行不断地对比，飞猪希望能够通过滤镜表现出这些杂志媒体品牌的精髓。在众多图像视频剪辑应用中，更高端的滤镜和音乐等其他要素一起帮助一闪迅速占据一个审美调性的高地。
抖音曾是滤镜的受益者，相比同类的短视频内容平台，抖音更早地注意到了滤镜和美颜的价值，并推出了全景贴纸、AR贴纸、3D染发、尬舞机等一系列产品，这些功能为抖音吸引了大量的年轻用户，也让年轻和潮成为了它最早的标签。
渴望获得更多用户和更广内容定义的抖音正在试图摆脱固有的标签，3月23日的线上发布会上，抖音总经理张楠发布了抖音品牌升级后的新logo“记录美好生活”，并公布了基于“衣、食、住、行”的DOU计划，以鼓励用户上传更多生活化内容。
就在不久前，我打车去三里屯，载我的滴滴司机在等红灯的间隙刷起了抖音，他刚刚卸载了快手，专注抖音平台，尽管看得还是差不多内容的搞笑视频，“抖音的帅哥美女多。”当聊起两个平台的区别，他这样回答我。
“哪有那么多帅哥美女啊，还是滤镜做得好。”绿灯亮起来的时候，他补充了一句，然后发动了车子。
作者：张一童
编辑：Zoila
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