上图为小程序版本，下图为APP版本
不仅如此，小广告也是小程序游戏少不了的一部分。在匹配对手时、对局结算时、以及商城内获取道具等种种场景中，广告总会见缝插针地出现，像猪肉上的盖的检疫合格章一样，时时刻刻提醒着玩家：虽然我看起来技术小有进步，但我骨子里始终刻着小程序的烙印。
而之所以小程序游戏离不开广告这块“牛皮癣”，原因在于其用户留存率往往较低，使得内购的收入模式难以像APP游戏一样奏效，于是只能通过广告获利。
实际上，这一类游戏并不鲜见，其在业内的专有名词为IAA游戏（In-app advertisement，游戏内广告变现），区别于传统单机游戏的买断制和传统网游的IAP模式（In-app Purchase，内购变现）。目前的小程序游戏以IAA为主，部分为IAA IAP结合的形式。
IAA游戏的根本盈利逻辑，是通过在游戏内设置看广告的激励点，将自身游戏的用户当作流量池向广告主贩卖。但这些用户的来源，往往也是靠购买其他流量池的流量来获取的，于是游戏互相之间成为了彼此的广告主，形成了“在小游戏的广告中看到别的小游戏”的无限循环。
这样的收入模式显然是有隐忧的，用户基于“想获得游戏内道具但不想付费”的心理点开广告视频，随着广告视频的内容同质化愈发严重，用户点击跳转的意愿降低，流量池里的流量就会愈发昂贵，导致新游戏买量花的钱可能比卖出去的收益还要高，入不敷出。
因此，对IAA游戏而言，要跑出这个怪圈，只能靠玩法新颖和社交裂变。作为体积有限的小程序游戏，想要靠制作精良获得玩家青睐几乎不可能，只能在玩法上不断深挖，吸引用户眼球并通过用户自发的社交裂变来节省买量成本。
当然，对中重度游戏而言，为APP游戏本体导流也是目的之一。凭借小程序“点开即玩”的优势，这些游戏的小程序版本可视作“试玩版”，在玩家沉迷并对游戏体验提出更高的需求之后，转到APP进行游玩。这一类的小程序游戏，也成为了一种思路。
低分辨率的界面，“牛皮癣”一般的广告，游戏玩家能够忍耐小程序的粗制滥造。那么，小程序游戏究竟面向的是怎样的一群受众呢？
在看具体数据之前，不妨回想一下多年前在QQ空间里附带的《QQ农场》和《抢车位》。这两款游戏在当年的风靡程度已经无需赘述，各路媒体报道中也经常浮现“全民偷菜”的众生相：妻子半夜起床竟是为了偷菜、男子路边打电话问“偷到了没”竟是在聊偷菜、女子网上偷菜成瘾现实偷菜被活捉......
实际上，当年的QQ空间就像如今的微信一样，是一个大流量入口。利用大流量入口，附带上的简单易懂但却十分上瘾的小游戏，使得许多平时并非游戏用户的群体成为了它的受众，小程序游戏不外如是。
据微信官方数据显示，2019年，微信小游戏男女比例5:5，远远大于移动App游戏女性用户占比；30岁及以上的用户从2018年的59%增长到了66%；三四五线用户增长至57%。从性别、年龄、地域三个维度都可以看出，小程序游戏的用户群体以游戏产业的增量群体为主，他们对配置更高、玩法更复杂的APP游戏缺乏认知和需求，反倒是被小程序游戏“点开即玩”“放下即走”的特性所吸引。
而获知小程序游戏的途径，除了熟人发到群聊里的链接之外，短视频平台的广告投放也是重要渠道。据巨量引擎数据，小程序游戏自从2019年就已突破10亿大关，目前已有超2000款游戏接入小程序游戏，多款产品超过千万DAU。抖音、快手等平台自身也在发力小游戏业务，力图将这部分流量和收益在站内承接。同样作为亿级日活的大流量入口，抖音和快手也能对游戏增量人群实现触达。
