在早期的内衣市场中，即使是A罩杯的内衣，打出的旗号也是以聚拢、显胸型、性感等特点为主的款式。女性在购买内衣的时候，更多的是考虑是否能够凸显自己的胸部，是否能提升自己的胸部曲线。为顺应这种趋势，很多内衣品牌也开始更多的在全球市场推广性感的内衣理念，诞生于1977年的美国内衣品牌维多利亚的秘密就是其中之一。它在创办之初就高举性感内衣的旗帜起家的，并从1990年代起每年邀请世界各地的顶级超模进行内衣秀的表演。
在这期间，中国的内衣市场也迎来了比较大的一个风口。根据“前瞻产业研究院”发布的数据，截止2018年3月，中国人口结构中女性人口超过6.5亿，并且正以每年0.5%以上的幅度迅速增长，从适龄人口上来看，小至10岁的少女大到60几岁的老年女性，都是内衣市场的持续性消费者。
然而审美改变后的女性似乎也并没有从大胸中真正受益。
心理学家唐映红对界面记者介绍道：“女性在一开始对于大胸的重视很大程度上是来源于男性的审美。从男权社会的角度来说，大多数的男性还是喜欢大胸的女性，但是从女性的角度来说，大胸很多时候是非常不方便的。再加上当下社会非常强调骨感美，而一个有着骨感美的女性是很难同时拥有大胸的。”
这给了出生于1980年代以后的女性，也就是所谓的千禧一代一个反“大胸主义”的正当理由。成长于网络信息化年代的这一女性群体，推动了女权主义兴起的同时，也让中国社会开始脱离以男性视角为主导的社会状态。
“新一代的女性更多的追求的是自我舒适以及自我肯定，她们接触的资讯、眼界和见识远比同年龄时期的70后、60后丰富的多。再加上科学上逐渐推翻了胸部大小与哺乳能力之间的关系，大胸在当代社会无论是从功能上还是生活上都是没有必要的。” 唐映红补充道。
女性意识觉醒导致了审美的多样化。虽然不乏小胸女性依旧希望通过胸部的膨胀来提升自信力，但对于曾经以大胸为傲的女性来说，她们之中也有一部分为了穿衣服更美观而希望使自己胸部缩小到适中的程度。
这最终促使了“大胸显小”内衣的出现。从字面意思上来看，“大胸显小”内衣主要就指是能让大胸通过调整型内衣对胸型的改变，使女性在穿其他服装时呈现出小胸的效果。
有趣的是，这种内衣最早也是来源于西方的时尚体系。来自巴黎的设计师Clara Blocman 和Berengere Lehembre在几年前联合创立了小胸内衣品牌Yse，该品牌的内衣只有A、B杯罩杯，胸围尺寸也只有65-80。“法国女人以小胸而自豪”，该品牌的设计师曾这样解释道。
同为小胸而设计的内衣品牌Lula Lu更是直接把“Small is Beautiful”作为品牌的slogan之一，它的尺码更是涵盖了32AAA-38AAA、30AA-38AA、30A-38A，32B-36B等多款世面上难以买得到的尺码。
不同于小胸女孩以往穿着的少女文胸的款式，这些为小胸提供的文胸，因为少了很多功能性的考量，在款式上往往可以进行更多花哨的设计，对女性的吸引力也并不亚于大罩杯的文胸。
除此之外，出于对服装呈现度的要求，在近几年大码模特出现之前，整个时尚行业对于模特的要求大多也都是极致的瘦，让胸部变得平整也就成了模特们的需求。
随着西方时尚产业步伐的扩张，模特作为“衣架子”成为了很多时尚爱好者的效仿对象，而她们的“小胸”也自然而然的作为了一种对时尚前沿的解读。
除此之外，电商的普及对女性的“小胸意识”也有一定的推动。
以中国为例，小红书、淘宝等社交或电商平台兴起后，消费者接触到了更多审美方向上的普及和影响。这些平台上的网红博主为了在镜头上营造一个尽可能完美的形象，对自己的身材都有着极高的要求，久而久之，她们也成为了消费者购物的重要参照标准，一些大胸的女性消费者为了尽可能达到与她们一样的穿衣效果，就会首先从胸部下手。
根据界面记者了解到情况，目前内衣市场上出现的号称有大胸显小功能的内衣大致可以分为三种：运动内衣、无钢圈内衣以及超薄款内衣。在中国电商平台淘宝上排名靠前的内衣品牌如遐内衣、曼妮芬以及莎莲妮等品牌都推出了有着“大胸显小”、“缩胸”等功能的内衣类别。其中，遐内衣官方店铺上的一款“大胸显小”的文胸月销量甚至达到了2万余件，成为该内衣品牌所有内衣品类中销量最高的一款。在整体上，销量排行前十名的大胸显小内衣月销售量均达到2500件以上。
同类现象也出现在了社交媒体上，在社交平台小红书上搜索“大胸显小”，从方法到内衣品牌的推荐就达到了17万余条。而在淘宝上，销量排行前十名的大胸显小内衣月销售量均达到2500件以上。
“大小不再是胸部唯一的审美依据了，而更多的人也开始选择向中间靠拢，适中的胸部才是最美的。”彭晓辉解释道。
