“曹县火了，666你都没听说过？”5月中旬，县城最好的酒店一度爆满，大厨休息之余，拿起手机跟朋友“炫耀”自己在曹县上班。
酒店门口停靠着免费的公交车，坐上绕县城一圈，会看到淡黄色的老建筑、新建的公园和许多在建的楼盘，卖牛奶的小三轮车循环放着广告语，银座商城、大润发是城里较大的商场。
南湖公园边上坐着打麻将的老头老太太们，直到夜幕降临，他们才散去。夜市的小摊热闹了起来，公园湖边的围栏上，有人用黑色的笔涂鸦，上面歪歪扭扭地写着“曹县崛起”。
问起曹县的“崛起密码”，当地人会建议你去北边的庄寨镇，那里出口的棺木占据日本市场的90%；或者到南边的大集镇，那是全国最大的演出服生产地，国内三分之一的汉服也来自于此。
这些产业早已存在，只不过当地视频主播那句“山东菏泽曹县666”，让更多人关注到这个鲁西南的小县城。
突然爆红后，各类媒体、游客和参观的人涌进曹县，各类曝光为这个小县城带来了近50亿的流量。最火的一天，大集镇镇长侯正亮接待了二十多家媒体。
曹县人也开始了新的思考，传统产业升级，吸引更多的人才返乡，让曹县“持久地火下去”。
出圈
“甭管为啥火了，先把店名改一下”
曹县突然火了，连当地人都觉得“莫名其妙”。
“宁睡曹县一张床，不买上海一套房。”曹县霸屏了热搜榜，从4月13日到5月17日，微博关于曹县的话题阅读量超过了5亿。
5月中旬，县里最好的酒店一度爆满，住的都是来自全国各地的媒体人。政府成立了专门接待媒体的小组，大集镇镇长侯正亮从早忙到晚，最多的时候一天要接待20多家媒体。
酒店大厨休息之余，拿着手机跟朋友说：“曹县火了，666你都没听说过？”自助餐的厨师正在煎牛排，抬头问顾客，“你怎么来的曹县？”“我是托朋友办的通行证呀”，对方回答着，脸上笑呵呵。
5月23日，在网上卖馒头的范群英。新京报记者 吴采倩 摄
大集镇一家馒头店老板范群英在网上卖山东大馒头，店名就叫“范群英好着呢”。
5月19日那天，外地上大学的女儿突然跟他说：“咱曹县火了，你知道不？”范群英不解，接着问：“俺不知道，为啥火了？”女儿回：“你甭管为啥火了，先把店名改一下”。
依照女儿的建议，范群英在网店名加上了“曹县”二字。“转化率还真的变高了，比如有100人浏览我们家网店，以前可能只有10个人会下单购买，现在变成15个了。”
网络上还流传着诸多曹县的财富故事。
一家棺材店的老板为女儿寻亲，要求对方本科以上学历，英语、日语流利者更佳，并希望对方接受在曹县生活。提及自家条件时，注明了在村里经营电商10余年，现有8家网店，日后悉数交给女儿女婿，估计嫁妆总值有700多万元。
而在过去很多年里，曹县一直是贫困县。
曹县有175万人口，是山东省人口最多的县，也是劳务输出大县。资料显示，2005年，曹县输出了20万农村劳动力，意味着每五六百名适龄劳动力中，在家闲着的只有四五人。
作家魏新也是曹县人。他曾提及自己拼命读书就是为了离开，十几年里，返乡总觉得时空停滞：“外面的世界日新月异，每次回去，县城还是只有那些穷街陋巷，像几条黑胶布横竖贴在墙上，一动不动。”
最近的十年里，曹县的变化还是令魏新大吃一惊。从2010年到2020年，曹县的GDP从122亿涨到了463.8亿，山东省内排名从108名快速提高到55名，位于菏泽市前列。
5月24日，曹县一家棺材制造厂，工人们正在加工布棺。新京报记者 吴采倩 摄
致富
棺木出口日本，厂家每年销售额上亿元
问及曹县的致富之路，当地人多会建议你去庄寨镇看看，这是曹县最早被人熟知的地方。
小镇距离县城不过一小时车程，道路两旁种满了桐木。当年焦裕禄为了治沙在兰考县种下了大片泡桐，毗邻的曹县因水资源和气候条件适宜，也是泡桐的最佳生长地。
镇里出口的棺木占到日本市场的90%。
依照日本的殡葬习俗，遗体和棺木是一起火化的，因此需要轻便易燃的木材，当地生产的泡桐成材期短、质感比较轻盈又耐潮，使其成为制作日本棺木的首选。
田亮的父亲自2000年开始由木材加工转为棺木制造，如今已是庄寨三大棺木生产商之一。
5月中旬，嘈杂的厂房里整齐摆放着不同类型的棺材，有雕着龙凤的木棺，也有绣着樱花的布棺，棺木上面都留着一个塑料的“窗口”，以便亲友瞻仰遗容，工人们正在加紧赶工。
销往日本的棺木分为“木棺”和“布棺”两种，价格在几百元到几千元之间。制作一口日本棺木需要200多个配件，需要在工厂经过十几道工序，主要都是由工人手工完成。
当地人也把做棺材称为“做喜活”。而在十多年前，这还是一份令人觉得晦气的工作。
“我们以前招工，都不敢说是做棺材的，只说是做工艺品。”蔡秀芳记得，当时工人来到厂房一看是做棺材，立马掉头就走，有的干了几天觉得害怕也辞职了。有的货车司机送过一次货后，三天睡不着觉，再也不肯来。
蔡秀芳拥有多个棺材制造厂房。2017年，日本综艺节目《不可思议的世界》有一期走进了曹县，镜头里的棺材厂正是蔡秀芳创办的云龙木雕公司。
如今，蔡秀芳的厂房里有三四百名员工。
5月24日，曹县一家棺材制造厂里，雕着凤凰牡丹的木制棺材。新京报记者 吴采倩 摄
为了测试棺木底板是否牢固，工人甚至会躺进棺材里，让其他人将棺木抬起来左右摇晃。“在我们眼里，这些棺木就是一个艺术品，没什么好忌讳的。”一位工人这样说。
与国内重视棺木的浮雕不同，日本棺木需要单独雕刻后贴到棺木上，并多以雕刻龙凤、牡丹为主，机器雕刻无法做出手工的光滑效果。
蔡秀芳从17岁开始学习木雕手艺。她第一次与棺材出口生意结缘，是在1993年，一家曹县的棺材出口企业在找木雕艺人，蔡秀芳接下了这单生意，并亲自设计图案、做好样品寄到日本。
客户十分满意，下了3000单棺材。她带着各家亲戚、徒弟等80多人一起加工，村里能腾出的房子都变成了“临时工厂”，加班加点，最终如期完成订单，他们也由此打开了棺木加工市场。
而对于庄寨镇来说，棺木仅仅是当地木制产品中的一款细分产品。
作为中国最大的桐木加工生产基地，镇里80%的农户都在从事木材行业，当地木材加工企业600余家，还有2000多个体户，从业人员6万余人，涉及家具、酒盒、茶盒等诸多木制产品。
镇里提供的数据显示，庄寨年产值500亿元，几乎相当于一个中部地区县城的经济体量。全镇年木材加工量300万立方米，如果按一个足球场那么大的面积摞起来，和上海的金茂大厦一样高。
除了棺木，当地木制产品也大量销往国外。
蔡秀芳提及，当地厂商家的孩子多数会到日本留学，学习贸易相关专业。她的儿子李字雷就是在日本留学四年后，回到家乡。“厂里每年销售收入上亿，等我退休了，接力棒还是要传到儿子手中。”
