北京西单商业街。新华社记者陈钟昊摄
新华社北京11月18日电（记者张超 于佳欣 陈钟昊）11月10日，中国消费折扣狂欢节“双十一”的前一天。位于中国首都北京的西单商圈开启“促销模式”，跨街天桥上人流涌动。就在不久之前的中国国庆节假期，6天内百万人次在这里购物消费，花掉了2.2亿元。
繁荣的西单能够追溯到600年前的明代，商铺、茶楼开始在这里聚集。20世纪30年代，现代意义上的“商场”在这里诞生。
上世纪80年代的西单商场。海尔冰箱进驻西单商场后开始闻名全国。新华社发
改革开放之初，西单的商业网点众多，成为北京市民的“后勤基地”。西单商场在全国率先“引厂进店”，开启中国商业零售业变革先声，越来越多的物品开始涌进西单。
这条以“创新”为基因、不断挺立时代潮头的百年商街，见证了北京作为都城的百年变迁，蕴藏着中国商业文明发展的“密码”。
2007年，大悦城的引进开启了西单商圈的“青春时尚”时代，调查显示，21岁至30岁的消费者占西单商圈消费者的40%以上。日益繁荣的西单让法国时尚品牌老佛爷百货看到了中国新生代的消费潜力，再次进军中国市场的老佛爷百货在西单落子。
如今，西单商圈的购物环境还在提升。西单距离天安门只有2000米，是北京老城的核心区。2017年发布的《北京城市总体规划（2016年-2035年）》明确，北京老城要“让人们更好地看城市、看山水、看历史、看风景”。在长安街西单路口，一片名为“瞻云苑”的1.12万余平方米的“城市森林”正在崛起。
西单大悦城外景。新华社记者陈钟昊摄
繁华热闹、人潮汹涌的西单也正开始顺应北京老城“静下来、慢下来”的趋势。西单商业街所在的西城区西长安街道办事处二级调研员常锡刚说，近几年西单商业街的人流量确实在下降，但是街区的治理更加规范化，人流减少正在让西单的商业生态重构。
“西单不是商品的生产地，是重要的消费地，更是时尚的引领地。”北京市西城区区长孙硕说。
在今年举行的第十届北京西单时尚节上，各商家除了打折促销以外，还联合打造了“时尚瞬间”文化展。
西单商场里的老字号也“上新”了，去吴裕泰品尝新款奶茶，来瑞蚨祥体验中式定制；大悦城有年轻人的时尚，维多利亚的秘密、丝芙兰等国际潮品林立，每年品牌更新率在30%左右。
西单大悦城内部。新华社记者张超摄
孙硕说，西城区将启动西单商圈新一轮规划升级方案，西单商圈将全面优化消费场景，成为高品质购物、聚会和休闲目的地。
今年北京出台了鼓励发展商业品牌首店的计划，上半年，328家品牌首店落户北京，其中国际化品牌54个，来自美国、日本、意大利等15个不同的国家和地区。 北京市西城区商务局局长袁利认为，西单有优势承接更多首店。
据悉，西单大悦城、西单商场等大型购物中心都在全面升级打造高科技、高体验、高融合、高智慧商业。
在环境治理和提升改造过程中，西单关闭了多家沿街的小吃档口、小店铺。有专家建议，一条商业街的商业生态应该是多元、多层次的，“高品质”并不意味着所有消费者都要高消费。这是西单商业街乃至中国商业街改造提升正在思考和努力完善的方面。
