一、景区市场动态
（一）8月景区总况：各地景区数据喜人，文旅融合构建沉浸式消费新场景
8月，各地景区在持续贯彻落实“限量、预约、错峰”要求下，陆续开展免费游或优惠游活动，文旅消费活力持续释放，各地景区数据喜人。数据显示，8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客实行免门票措施；截至8月23日，恢复开放的372家A级景区已经有162家的游客量达到或超过去年同期水平。同时，华山景区自6月免门票以来，客流量恢复疫情前水平，日均接待2万人次，两个月突破57万。
受暑期持续高温影响，避暑类景区空前火热。丽江泸沽湖景区8月1日至14日共接待游客112974人，回升态势明显。截至8月28日，东北不夜城、海龙湖景区相继成为梅河口旅游的爆点，今年以来分别接待游客368.72万人次和327.88万人次；知北村景区从7月6日运营以来，游客总量超过249.66万，单日入园人数突破13万人。湖南张家界天门山景区，凉爽气温吸引大量游客前来避暑。从8月开始，天门山单日接待量持续突破2万人次。
火出圈的河南卫视多元化晚会呈现方式受到年轻人追捧，消费者对“娱乐、互动、体验、沉浸”等场景倍加青睐，沉浸式景区项目或成为市场新宠。作为极具代表性的沉浸式街区，长安十二时辰全网曝光量达到18亿，抖音全国热榜第4位、西安景点种草top1、微博同城热搜榜top1、全网互动量5000万 ，日常游客量维持在7000人次左右，周末节假日在10000人次。慈城囍园作为一匹黑马，将宋韵文化从无形转向有形，通过创新宋韵消费新场景，对宋韵文化进行创造性转化，打造文旅消费新标杆。
（二）景区运营概况：各地景区花式运营举措层出不穷，主题夜游“吸睛”点亮新消费
8月，暑期进入下半程，各大景区齐发力，纷纷发起夏季营销攻势，开展多种暑期营销促进旅游消费，为城市景区引流、拉动文旅消费。
主题夜游点亮新消费：近年来，尤其是今年高温酷暑的催生，各城市夜游经济发展迅速，盘活多元化旅游新业态，点亮夜游经济已经成为刺激居民消费，增强经济活力的重要手段之一。8月，各地景区积极打造内容丰富、形式多样的夜游活动，营造旅游新的增长点。花山世界主题园打造以“仲夏潮玩节” 为主题的沉浸式夜游花山世界活动，游客接待量超过10万人次，其中夜游接待人次近5万，单日接待量一度超越日游。在抖音平台上，位居黄山市景点热销榜第2名，仅次于黄山景区。
门票优惠促销涨人气：为打好文旅市场复苏攻坚战，释放文旅消费活力，暑期河南省全省224家4A级以上景区中，有近八成推出针对学生免门票活动。厦门市文化和旅游局发布消息，2022年6月19日至2022年8月31日，8家收费国有A级景区对市民、游客实行免门票开放，实现旅游助企惠民。
数字藏品文旅新业态：自数字藏品文创新业态进入人们的视野以来热度不减反增，各地景区纷纷进军数字藏品领域，努力促进了文旅融合的数字转化，提高旅游主题的消费价值感。由景域驴妈妈旗下“奇驴数藏”与峨眉山景区联合打造的首款景区数字藏品《峨眉山天下秀荷落宫祥》正式公开发售；8月20日，栾川县鸡冠洞数字藏品正式发售，发源自国家5A级景区鸡冠洞四款数字藏品仅各7777枚。数字藏品作为文旅IP衍生物，强烈的文化属性成为景区快速切入元宇宙的契机。
