在这次水军公开讨薪事件中,豆瓣再次被卷入了舆论焦点。事实上,豆瓣的评分体系很难被水军操控,这点上豆瓣创始人阿北已经在知乎上做过回答。针对《孤芳不自赏》水军刷分一事,界面娱乐在询问豆瓣方后,对方做出回应“豆瓣有完整的反水军机制,反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分,水军刷不动评分。”因此,即使有水军恶意刷分,对《孤芳》的评分而言都是无济于事的。豆瓣实行的是平均意见打分制,所以即便有水军,也会被庞大的正常用户稀释掉,很难产生类似于微博上的水军现象。
那么为何影视剧的出品方还如此看重豆瓣评分呢?
在逐渐形成买方市场的影视剧行业,影视剧的口碑营销显得尤为重要。时下影视剧行业火爆,观众的可选择性更大,各大影视公司都想在争夺年轻观众上分一杯羹。然而年轻观众的时间有限,可选择娱乐的方式多样。电视剧、网剧又在全面爆发,提供的选择更是让人眼花缭乱。于是很多人选择上豆瓣看评分、口碑,选电视剧。
因此豆瓣电视剧评分变得越来越重要,不管是制作机构还是发行机构,亦或者普通观众,对评分越来越敏感,成为各种利益的交织点。
事实证明烂口碑除了带来口水战和麻烦事以外,对收视率并没有多少利好作用。随着《孤芳不自赏》明星高片酬、主演频用替身、制作全靠抠图等负面消息的持续发酵,豆瓣评分持续走低,该剧的收视情况也不理想,播出后期收视率不敌《守护丽人》。围绕着《孤芳不自赏》发生的一连串负面消息或许可以管窥影视剧行业乱象的一角,但归根结底如果不是粗制滥造,该剧也不至于沦落至被水军公司追债的尴尬境地。