阿道夫在营销上也同样注重代言人本身的热度。品牌认准了2021年是体育明星格外受关注的一年，便结合奥运赛事进行营销，官宣射击冠军杨倩为品牌形象代言人。
而本来走大众路线的完美日记，也在通过收购海外小众高端品牌来完善矩阵——2021年3月，宣布收购英国高端护肤品牌Eve Lom，诸多行动下，力图打造“中国的欧莱雅”。
在营销方式上，国产化妆品品牌都会采取与主播红人联动营销、节日直播优惠福利等手段，去拓宽市场。相比之下，还未完全适应新兴渠道的韩妆品牌，在直播销售上缺乏投入力度，一定程度上失去了竞争力。
品质上不如欧美品牌，价格上不如中国品牌有优势，处于不上不下位置的韩妆品牌，在这场竞争中，没能给出如何求变的答案，正在失去立足之地。
