2. 竞品页面对比
个人认为，抖音盒子与小红书相似度较高，但是其实最相似的竞品还是抖音，但是由于过于相似，感觉没有什么对比的必要。抖音盒子采用蓝紫色的配色，但是在购物软件当中，运用类似淘宝的橙色，京东、小红书、电淘的红色或许更能够激发用户的购买欲。
抖音盒子当中好似没有主打销售的商品品类，商品较杂，不像得物主要卖潮品、小红书主打美妆，或许和淘宝比较相似，日用品较多。
五、总结与优化建议抖音在2018年开始试加入电商模块，在短短两年时间，抖音电商GMV（商品交易总额）就达到了5000亿元，但在这庞大的数字当中，仅有五分之一的交易额是从抖音自营的抖音小店当中售出的，其余都是在第三方电商平台（淘宝、京东等）完成的。
在这之后字节跳动做了一系列动作完成了第三方支付牌照的获取，开启了抖音商城的一级入口灰度测试、禁止直播间链接第三方商品来源等等尽可能的控制更多消费者在抖音自营店铺下单。
对于一些愿意在短视频当中“种草”消费的用户来说，抖音的现状是他们能够接受的，但对于部分对带货内容不感兴趣，只是想在抖音刷些好玩有趣的视频的用户来说，频繁刷到广告和带货视频，体验感将会极差。
抖音盒子的上线其实是抖音对于纯粹希望获取非带货视频的用户的考虑，如果后续电商相关的用户和内容大部分可以转移到抖音盒子当中，那么抖音app本身的内容就可以更加纯粹的变为“抖音，记录美好生活”。
但是抖音盒子目前还是任重道远，能够接受“种草”视频的用户也并不是只想要看到带货视频的“购买机器”，充斥着大量带货视频的抖音盒子目前还是难以被大多数用户所接受。
未来需要考虑如何把抖音喜爱种草视频的用户转移到抖音盒子当中，并且增加商品类别和总数，做好电商平台的基础。在获取流量方面，应该重视内容创作者的权益，内容创作者会是盒子流量的来源。
盒子的未来还有很长的道路，虽然现在看起来可能不太理想，但是未来的调整或许能够让盒子成为像现在抖音叱咤风云的王牌应用。
参考链接
产品体验报告：抖音盒子
2022年中国短视频行业市场前景及投资研究预测报告（简版）
2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书
本文由 @vicky 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
,
