万科萤集·滨江奥体
即将到来的8月，中旅城IF MALL易生活购物公园也将正式亮相，该项目也同样位于奥体板块。
其总体量4.6万平方米，其中室内购物中心3.25万平方米，运动创意街区0.85万平方米。面向周边商务人群、年轻家庭，定位严选型社区商业。
中旅城IF MALL
何为社区商业？
社区商业从服务范围看，是属地型商业，主要满足3公里范围内客群的需求，具备较强的地域性；从功能性质看，以就近满足社区消费刚需为主。
可以说，社区商业以便利性、高交互和强粘性的优势，直接提振了其作为商业细分品类的进化速度。
“对于江北商业而言，社区商业正在激发新的消费爆发点，与成熟商圈项目运营优势互补，协同带动整体商业血液的流动。
根据我们的观察，近年来社区商业除了满足社区消费刚需外，也顺应消费升级趋势，不断强化体验感、社交性和文化性，构建社区社交生活场景、塑造社区服务体系。”江北商务局有关负责人表示。
音乐节、展览、消费券都有！江北商业越来越会玩了除了陆续亮相的新商业，江北存量商业则不断更新“消费新场景”，强烈吸引消费者走进购物中心，也同样成为商圈“引流密码”。
如果有人问这个周末哪里的人气最为鼎沸？宁波万象城一定是其中之一。
2022西湖音乐节Lite
作为其一周年店庆的重头戏之一，2022西湖音乐节Lite在宁波万象城连续进行2天。
木马乐队在宁波开启首唱、来自长沙的后朋乐队柏林护士、独立音乐人舒大卫、杭州厂牌UCOK主理人TangoZ、音乐厂牌锦衣卫、世外swag等聚集，带来激情四射的音乐盛宴，在这个周末吸引了宁波众多打扮时髦的年轻人前来。
音乐节走进购物中心并非个例。
“音乐所展现出来的社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地。基于此衍生而出的‘商业 音乐节’营销形态，也很受购物中心青睐，通常能带来音乐节和购物中心的双赢局面。”宁波万象城相关负责人表示。
实际上，作为江北商业颇具代表性的“超级流量”商业体，宁波万象城除了自带宁波首座摩天轮商业综合体的title，更是自去年开业以来就高频次地引入了多场颇具话题的营销主题活动——
“西湖音乐节Lite”、“这！就是街舞4”、“超级飞侠”等华东及宁波首展活动，初塑湾头商圈形态；同时结合场景打造“城市微度假”、“全龄儿童成长空间”、“时尚风向标”等五大标签。
2022西湖音乐节Lite
与此同时，为了进一步放大政府消费券的拉动效应，江北不少商业体也同步发放可叠加的优惠。
如今年5·1年小长假期间，宁波来福士联合商户一起推出299团520抵用券，覆盖零售业态、大餐饮、轻餐饮业态等。其中包含零售券、大餐饮抵用券、小餐饮抵用券，均可与宁波消费券或江北消费券叠加使用。
“创新消费场景、营销主题精准化，可以更好地使购物中心实现社交娱乐的功能，进一步放大促消费的整体效应。”江北商务局有关负责人认为。
江北消费券精细化！首期间接带动消费约10亿元与此同时，在大力促进刺激消费方面，越来越精准的江北消费券也同样有着不小的贡献度。
在目前最新一期江北消费发放活动中，新增了专区商圈消费券，面值分别满500元减100元、满200元减40元、满100元减20元。值得一提的是，在宁波各区县市首次发放的江北汽车消费券，也依旧保持发放，其面值为满10000元减1000元。可以看到，江北汽车消费券使用门槛设置较低，目的在于差异化覆盖10万元以下的汽车消费。
实际上，在上一期总投放金额超过1000万元的江北消费券发放活动中，“精准化”的特点已经开始显现，并且取得了较为显著的消费撬动作用。
