抖音之夜重播

首页 > 经验 > 作者:YD1662022-11-06 13:04:06

抖音之夜重播,(17)

抖音之夜重播,(18)

云健身

抖音推出“线上健身房”,奥运冠军、明星直播居家私教课,为用户提供专业健身教练2周连续的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏,为健身行业开拓出了家庭健身的新场景和更多机会。在抖音,“健身”的标签下,已经累积了413.6亿次播放,“健身教练”的标签下,已经累积了1.9亿次播放。

云赏花

抖音联动全国近22个省市自治区,启动“不负好春光”云赏花直播活动,覆盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家热门景点,打造50场抖音直播,同步发起#不负好春光#抖音话题,以一起“云赏花”直播盛事,全方位满足用户在春日里的观光诉求。

云吸熊猫宝宝

抖音联动四川地区20余家知名媒体和10余所高等院校开启“熊猫宝宝天团独家首秀”,为了让更多的用户能够享受到线上观光熊猫宝宝,抖音开启了多入口的线上观光通道,从而打造互动、娱乐、赏景于一体的线上场所。第一期开播,直播话题就登上了抖音热点榜TOP 2,搜索量近千万。

云旅游

抖音联合多地景区打造云旅游项目,通过将成功的“云旅游“案例经验复制给更多的景区,全面助力旅游业回暖,也为行业重新点燃了经济复苏的信心。比如抖音联动云南野生动物园,开展“和动物宝宝一起迎接春天”主题直播,取得了显著的数据成效。直播累计观看4.9万人次,为官方账号带来了2万 的粉丝增长,让社交资产的沉淀转化为潜在消费群体。

内容多元化、精细化才是直播平台未来致胜关键

相关行业数据源表示,在过去十年,中国的直播行业的平均增速在150%~200%,但这一速度目前放缓,从增速200%~300%向100%、50%,甚至更低下降,我们从数据上可以明显感知到整个直播行业的发展已进入中期,不在头部的直播平台将变得非常危险。无论体量大小,现有的直播平台若想在行业变革大潮中活下来,原有模式势必要改变,深耕内容差异化、优质内容才是直播平台赖以生存的基础。

平台的能量值决定着平台能够走多远,随着互联网与移动互联网的普及,人们对于线上生活的依赖程度有增无减,以90后、00后成年用户为代表的年轻人正在成为社会价值创造和消费的主力军。他们喜欢尝试新鲜事物,喜欢简单,便捷,他们有朝气,有主张。

从Dou Night城市之夜,我们看到了抖音直播如何创新内容生态,用年轻人最喜爱的方式跟年轻人一起“玩”,也看到了多元化发展将会引领直播新风口。本次“外太空看地球”直播通过线上原生场景带来沉浸感,用户借助直播平台放眼整个星球,观看体验更加真实。在@tech talk直播间,从空间站看到的蔚蓝星球令人震撼,大量用户在评论区刷屏:“抖音真是太强了”、“谢谢抖音,这辈子居然能亲眼看到了地球”、“太令人震撼了”……以抖音直播为代表的直播平台,通过内容多元化、精品化,建设内容生态,以优质的内容保持平台的生命力和创造力,以创意和科技为用户打造了更有趣的直播体验。

我们相信,在直播行业的未来,谁能构建出更创新、更多样化的内容矩阵,谁能为用户带来更新潮的直播体验,谁就能为整个直播行业的发展创造更多可能,乃至在未来视频营销变革中抢占先机。

总 结

2020年,21世纪的又一个十年就此启幕,对于直播行业来说,这是阳光与迷雾交织的一年,是寒冬里蕴藏着春光的一年,更是确定性与不确定性并存的一年。黑天鹅终将过去,而不确定性无处不在。

不确定性是一个相对而言的概念。面对不确定性,有些人的态度是害怕的,躲避的,但是也有些人面对不确定性的态度是憧憬的,好奇的。不管是人还是企业,面对不确定性的心态必须要端正。就像“黑天鹅”之父、著名经济学家塔勒布在《反脆弱》中提到的:多样性才是应对未知风险的最好手段……只有多元化、精细化、创新化的企业,才能最快从“黑天鹅”事件中恢复,甚至逆流而上利用“黑天鹅”事件获利。

抖音坚持打造的多元化内容生态,正是基于长远化发展战略的考量。从“云赏花”“云健身’“云旅游”“云吸熊猫宝宝”,到这场Dou Night城市之夜六天不间断音乐熄灯Live Show,在线上赢取用户的竞速赛道中,抖音快速打造出多样化直播内容矩阵,并不断将创新思路注入线上场景,不仅持续提升用户体验,为用户的特殊时期精彩生活开启无限可能,还带动了馆藏、健身、音乐等多类文化的线上化发展,实现了一次线上全场景布局的加速构建。

通过DouNight城市之夜,我们既看到了抖音与其巨大商业价值相匹配的社会责任,也看到了抖音在特殊时期创新内容生态,为直播行业的变革发展探索出了一条新的道路。

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