“骗票”是其中的潜规则，一来，连线主播多是“安排好的公司成员”，双方假装不认识，有时故意制造戏剧冲突来充人气；二来，MCN团队会安排“假土豪粉丝”刷礼物以营造竞争气氛，从而骗取韭菜们跟风打赏。
再者，直播间数据也可造假，“倍数化”操作可使在线人数达到真实数据的千倍或更多，拉升主播价码的同时，抬升粉丝刷礼物的心理价位。抖音标价66666抖币的“至尊礼炮”折合人民币9523元，惠子的某场直播就收到超30个“至尊礼炮”，其割韭菜能力令人骇然。
在给她打赏的用户中，一名叫“老爷”的账号送出的礼物超8000万，很多人认为该土豪背景深厚、来历神秘。但从很多媒体的调研来看，在如老爷一样高额打赏的土豪中，很多都未必是真土豪，而只是一些普普通通的上班族。
他们之所以沉沦其中，甚至不惜借钱、贷款打赏，多半是被直播间的操控者们PUA了。当水友打赏一定金额后，工会或MCN会把他们拉入管理层群，参与直播间秩序的维护，久而久之就建立了一同扛过枪、打过仗的“革命情感”。
当你在直播间积累到了名声和地位，晋升管理员的你有了小粉丝追随，与主播的情感连接越来越深，你退出的沉没成本也越来越高，此时你若萌生退意，身边的水友们会用各种方法挽留你，背负背叛压力的你最终越陷越深。
由此看来，直播打赏或可看作饭圈打投的“进阶版”。平台、MCN、主播、粉托联手炮制了一间间充盈着粉红泡沫的直播间，诱导打赏用户进入被集体情感绑架的打赏怪圈，助长社会攀比风气，尤其误导未成年人。
监管执行力几何？
面对“打赏乱象”这一人人喊打的洪水猛兽，官方部门、平台对它的监管其实从未松懈，仅近两年来，官方就曾屡次向其开刀。
去年6月初，广电总局率先发布了《国家网信办等8部门集中开展网络直播行业专项整治行动》的通知，第一条就提到“针对网民反映强烈的直播打赏严重冲击主流价值观问题，多部门将启动相关行动。”
6月底国家网信办回应，对国内31家主要直播平台的内容生态进行了全面巡查，共查出虎牙、斗鱼、B站等10家平台存在传播低俗庸俗内容的问题，并采取了停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改等处置措施。
到11月底，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理》的通知，更首次明确“封禁未成年用户的打赏功能”，并细化了“限制打赏”的规则：一是采取人脸识别等方法，对主播和用户实行实名制管理。二是对用户每次、每日、每月的最高打赏金额进行限制，打赏过多会发短信提醒，超出限额会暂停打赏功能。
今年2月，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，还首度提出设置“打赏冷静期”和“延时到账期”的细节举措。
当然，所谓“上有政策，下有对策”，即便官方已明确禁止未成年人打赏，仍有聪明孩子利用大人身份证绕开“青少年模式”延续其打赏“事业”，这让上述所提的举措实施效果大打折扣。由此让我们看看，平台为响应政策做了什么。
去年6月，抖音响应官方号召，颁布了“未成年人私自打赏经核后实可全额退款”的新规定。今年4月，抖音在媒体开放日上透露，11个月共办理了未成年人打赏退款3.6万起，平均退款时长为19.7小时。
再者，各平台治理直播违规的力度也在加强。去年11月，快手发布了“剧本、演戏买货”专项治理违规公告，对利用家庭矛盾等与商品销售无关的元素炒作、诱导粉丝购买商品的主播采取封禁账户或罚款。
前些天封禁“炒作订婚直播”的殷世航，其依据或就在于上述规定。然而，从去年发布公告至今，殷世航屡次铤而走险直播并收割流量，证明了平台对这类直播内容存在“暧昧处理”的现象，执行力度是存疑的。
究其原因，平台虽表面响应官方号召，但鉴于直播打赏给平台带来的业务收入激增，平台对大流量主播直播的监管存在“睁一只眼闭一只眼”的纵容行为。
有网友认为，“彻底封禁直播打赏功能”才是终极的解决之法，否则任何监管措施都只是治标不治本。然而，面对一个新兴的接近“万亿市场规模”的直播业，打赏是该行业业务增长的核心，彻底封禁无异于釜底抽薪。
打赏是手段，不是目的
直播打赏确实是当下各平台增收利器。
无论是短视频、中视频、亦或音乐平台，在各家公布的财报中，直播打赏都是其业务收入结构中重要部分，“图文社区”知乎去年更借着直播打赏开拓出变现新路，成为助推其今年上市的关键因素。
直播打赏“很香”，但如果因此任由低俗直播内容泛滥，用户刷APP时不小心就误入低俗直播间，对用户使用体验的伤害是毁灭级的，所以，善用直播打赏功能才考验着各内容平台的运营智慧。
平台方在这里面临的一个悖论是，“低俗直播内容”、“恶意诱导打赏”本身不违法，顶多面临道德谴责，平台并没有理由主动封禁他们，那会对平台UGC内容的创作自由度造成打击。
但基于对平台长远发展的考量，若将直播打赏的“手段”视作直播业务的“目的”，势必会导致低俗内容侵袭精品内容的“劣币驱逐良币”现象，这是人性使然。例如，在主打内容优质、用户高阶的网易云、知乎等平台上，如今能轻易刷到宅舞、性暗示直播的推荐入口，伤害了多年经营起来的优质社区氛围。
