图片来自趣步官网
在被立案调查前，趣步一直是一家神奇的企业。让用户走路就能赚钱，从宣传意义上看或许无懈可击——花钱让大家更健康，而不是让大家为了健康而花钱。这样让用户强身健体还能“躺赚”的网赚APP，看起来几近于做慈善了。
可在因“涉嫌网络*、非法集资、金融诈骗”被查后，大家才逐渐意识到神奇背后的反常。
根据新京报等媒体报道，趣步上通过诱导用户进行多级分销、发行代币“糖果”而涉嫌“非法集资”。这意味着，你以为只是每天走个4000步就能赚点钱，但其实在系统设计的复杂分销和销售体系里，你已经成为了非法集资上的一环。
“脑回路已跟不上他们的套路”，或许又有人作此感慨。
图片来自微博
善玩这种套路的，不只是趣步。在趣步之前，还有很多网赚模式APP也都不同程度陷入了麻烦之中。
数日前，被经销商上门讨债的网赚型电商平台淘集集，同样曾经以主打“买的多，赚的多”为口号，在用户下单后进行疯狂返现，再诱导用户通过分享拉新来获得现金提现。
类似的还有步多多、早起挑战团、爱情银行等。都是打着“美好”的名义误导用户可以“躺赚”，却都不同程度地有自己的套路。
仔细看来，这些套路或者骗局，其实都有一个非常明显的特征：你搞不清楚他们作为企业如何赚钱。
企业的第一责任是盈利，没有盈利能力的企业是无法生存的。如果一家企业标榜的商业模式跟慈善无别，却不提怎么盈利，那这家企业必定还有着不为人知的另一面。
比如说，某视频网站曾打出的旗号是颠覆和创新，但随着贾跃亭再也不回国，众人才恍然大悟，原来只是经历了一场巨大的庞氏骗局。对这样的企业来说，“骗局”就是主要的盈利模式。
但凡是骗局，必定是反常识的，因此也必定要有新的话术来包装。什么叫反常识？当校园贷可以无门槛就借你钱花，当有人告诉你走路就能赚钱，当有人跟你说只要情侣两人连续“么么哒”（签到）365 天就能领取1000元……你信你大概率就上钩了。
图片来自新京报
这些都是标准的反常识行为，其背后必然存在猫腻。
永远相信常识，并在任何情况下都坚持常识，是一件难能可贵的事。巴菲特也曾经表达过，自己成功的秘诀，恰恰在于相信常识的力量。
在市场经济里，一家企业需要为用户创造价值来赚钱，这是基本常识。如果不需要为用户创造价值就能赚钱，或者声称只创造价值却不赚钱，毫无疑问都是泡沫。
在此之前，中国就曾经历一场互联网创投泡沫。大量初创企业都打着“颠覆”、“改善生活”的旗号轻松获得融资，从O2O、互联网金融再到区块链，不少企业成于泡沫，长于泡沫，而当资本普遍变得审慎之后，这些企业就选择铤而走险，走诱导分享、非法集资的小路。
可以预见的是，“网赚”这种极为反商业常识的模式和企业，还会有更多遭遇曝光。
换个视角看，资本环境不好，倒是一个难得的挤泡沫过程。
什么叫挤泡沫？从社会观念的角度看，就是回归和拥抱常识。让搞概念和搞灰色地带的人当不了企业家，这才是正常的市场经济。
□马文（媒体人）
编辑：狄宣亚 实习生：段世昌 校对：吴兴发
