2019年春节档落下帷幕，各方输赢已见分晓。截至2月10日(大年初六)，中国电影春节档总票房超过58亿元，略高于去年。其中《流浪地球》以高口碑逆转上映初排片劣势，以累计20亿元的票房成为春节档冠军。
票房涨幅不大，可票价却涨了不少。有媒体对比发现，相比去年，今年春节档票价涨幅达到9.52%。高票价让很多观众望而却步，带来的是观影人次大幅下滑，今年春节档共减少了2069万人次，同比下滑16.54%。
随着国内电影行业的发展，如今春节期间，携家带口看电影成了新的过年方式，相关话题自然也是假期热点。然而，今年春节假期，相比于影片的讨论，对票价的议论同样热烈。
不少人在朋友圈、微博晒出了对今年春节档票价的惊讶，一些三四线城市，票价甚至直线上涨一倍有余，其中不乏三位数的票价。人们刚刚培养起的春节观影习惯，愣是让高票价给泼了盆冷水。
国内电影形成较为成熟的春节档体系始于2013年，之后，随着票房收入的高涨，春节档迅速成为国产电影的必争之地。
当然，春节档火爆的原因主要还是两点，一是因为同期没有太多国际影片加入竞争，即便有，国产电影也因群众基础更广泛而获得更多认同；二是春节流量的激增，极大地推动了城市以及乡村的观影需求。
需求高了，涨价其实并不奇怪。可为何今年票价如此受关注呢？一言以蔽之，涨得太高。
以某四线城市为例，去年春节的观影票价有微幅的上涨，从往日的20-30元涨至40元左右，而今年，不少人的观影计划，生生因为80元的票价而不得已取消了。电影并非必需品，观众对于价格变化较为敏感。有观众接收采访时称，一家四口观影从前只要100元，如今要近500元——尤其对三四线城市来说，这实在有些不划算。
观影方面，数据显示，整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%，场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。
毫无疑问，票价上涨带来了两败俱伤的结果，一方面消费者付出高票价，观影体验受到影响；另一方面，票房收入的疲软让各电影传媒公司没有享受到春节应有的收入上涨。
从根本上来说，今年票价的上涨来自院线和网购平台的过度乐观。电影票价波动属于市场行为，其变化离不开需求与供给。
大年初一排片达49.5万场，较2018年的39.2万场增长了26%，院线显然已经为观影人数上升做了充分的准备，但需求方面，并没有和高供给达成一致。票房虽然首日创下纪录，但票价的走高拉低了观影人数，整个档期观影人次1.3亿，同比下降10%。
出于对人们观影需求的错误预期，院线大幅调高价格，平台取消价格补贴，两相作用，票价走高。至于票价走高带来的市场效应最为明显的便是票房疲软，相比之前数年70%、11%、68%的涨幅，今年0.5%的涨幅可谓非常尴尬。
实际上，随着居民收入水平提高以及国内电影行业发展，票价上涨应属于正常现象。然而过度上涨，甚至是明目张胆“割韭菜”式涨价显然让人难以接受，这不仅严重影响了春节期间人们的娱乐体验，还干扰了国内电影市场的正常发展。
当然，票价高还有一个重要原因就是，我国电影产业高度依赖票房收入。数据显示，我国电影收入90%来源于票房和植入广告，电影衍生品收入不到10%。美国好莱坞的票房仅占30%左右，70%都来源于其他收入。
显然，让畸高的票价降下来，除了市场要根据供给需求适度调整价格外，更重要的是拓展电影收入来源渠道，拉长电影产业链。与此同时，影院、院线等要建立更加透明的分账环节，扭转电影制片方在定价和分账上的弱势地位，让国产电影市场更加规范和专业。
国产电影市场是一片广阔的蓝海，未来还将有更大的发展，如今的规模需要一个规范有序的市场加以匹配。在尚未成熟之前，过度逐利，甚至不惜“割韭菜”，可能带来电影行业的畸变，于行业发展不利。注重用户的观影体验和消费体验，始终是制片公司和院线持续发展的根本动力。唯有此，才能让中国电影市场不断刷新纪录。
□盘和林(经济学者、应用经济学博士后)
