双十一“盖楼”小游戏
对于那些没有“上头”的玩家来说，随着时间的推移，玩双十一小游戏的性价比也在变得越来越低。大部分用户参与游戏的主要目的无非是为了红包，以此在双十一当天付尾款时获得一定的优惠。不过随着参与游戏用户数的不断增多，大家都在面临着一个“零和博弈”的困境。
虽然天猫官方在双十一小游戏中也会加入升级领红包的规则，但是要想获得更大的红包，则必须与其他玩家组队之后，再与其他队伍进行PK。由于小游戏的整个奖金池的红包数额是一定的，再加上赢者通吃的游戏方式，因此要想获得更多的红包奖励，就需要不断完成任务领取喵币来提升自身实力，这无形中会消耗掉不少时间。
“抢格子”游戏遭网友吐槽
在去年的“抢格子”游戏中，由于新的策略机制加入，虽然在游戏的玩法上有所提升，但是同样也提高了游戏的门槛，还进一步提高了人们玩游戏时所要花费的时间成本。而在最后的红包奖励没有明显提升的情况下，不少人在花费了相比以往更多精力的情况下，在红包金额上却没有明显的提升，这自然就导致了双十一小游戏的口碑开始出现大面积崩塌。
双十一小游戏为何仍存在？
在今年的双十一预热上，不少微博网友都跑到了淘宝的微博下留言，希望今年不要再推出小游戏了，而是拿出更多实打实的优惠出来。不过即使在众多反对中，天猫还是在10月25日上架了新的“收喵果”小游戏，不过这次上线比较低调，天猫/淘宝的官微甚至都没有任何预告与宣传，可能是去年小游戏被无数网友吐槽的缘故。
今年双十一的“收喵果”游戏
不少人认为，既然天猫双十一小游戏已经没有了曾经那般热闹，为何官方不直接取消呢？一方面，各种小游戏其实起到了为商家引流的作用。参与过各种小游戏的用户应该都能发现，为了获得喵果，玩家需要浏览各种商家的店面和产品，这在一定程度上为商家带来了不小的流量，从而有助于提高商家的GMV（商品交易总额）数据。
小游戏为店家引流
另一方面，双十一小游戏的出现也能提高淘宝/支付宝等阿里系应用的社交属性。在日常社交环境下，很少会有人使用淘宝、支付宝等App来实现社交目的。不过由于小游戏中的“组队PK”玩法，加入游戏的玩家大概率会通过组队邀请、领红包链接等邀请周边的亲朋好友加入。相比于让人厌烦的“砍一刀”链接，这种采用游戏化属性的变相拉人活动可能更不容易引起人们的方案，并且还能提升这些App的社交属性，不失为一个一举两得的好办法。
最后，虽然如今的双十一小游戏已经没有曾经那么受欢迎，但是的确还有那么一小部分人依旧乐此不疲。对于他们来说，用时间换优惠是一项不错的选择，而这也是留住他们的一种手段。此外，阿里可能也希望将双十一小游戏打造成为向支付宝“集五福”那样的固定环节，从而成为人们在特殊时节时的“全民记忆”。
写在最后
在刚推出时的新鲜感过了之后，大多数消费者玩双十一小游戏的最终目的无非是为了相对应的优惠红包，而在体验过越来越复杂的游戏规则和越来越少的红包奖励后，相关小游戏屡遭吐槽也就不难理解了。
