时间回溯到2013年，乐视推出旗下首款超级电视，在当时也算是一款重量级产品。因为十分低廉的售价和较为优质的性能，这款国内首家智能电视很快被消费者接纳。
令大家没想到的是，电视虽然不错，广告也真不少。这些由乐视智能电视自带的OTT广告，因“强制观看”“强制曝光”“无法屏蔽”，令消费者不胜其扰，却也因此深受各大企业广告主们的喜爱。
据媒体报道，当时的乐视开机广告，售价高达180万元/天。
相关数据平台也展开预测，2023年时，OTT广告投放量将达450亿元，而在2020年至2025年，中国OTT行业营收规模的复合增长率预计将达到33.4%。这样的一片商业蓝海，让大批智能电视厂商在利益的浪潮面前，冲昏了头脑。
眼下，包括海尔、创维、长虹、夏普、小米、海信等我们耳熟能详的智能电视品牌，都将自带开机广告作为产品经营常态。
有关媒体对智能电视消费者的采访也显示，不少用户反映自家智能电视系统升级后，其“附赠”的广告非但未随优化而减少，反而变本加厉，广告时长也呈现变长趋势。
受此影响，2021Q2互联网电视媒体分析报告显示，用户对电视广告时长的接受度提升了10.6秒，而人民网发布的一项研究报告显示，即便如此，对开机广告“一秒都不能忍”的被调查者仍占据主力，占比72.73%。
如此“人人喊打” 的电视开机等OTT广告，为何就是不能取消？荣耀CEO赵明在接受媒体采访时给出了答案。
他说每年每台智能电视开机广告收益是几十块钱，按使用周期10年来算，放弃智慧屏开机广告商业利益，相当于每一台智慧屏都损失了几百块钱，乘以海量的保有量，利益巨大。
奥维报告则显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，那么如果我们以4450万台来计算，2020年销售电视的厂商，依靠广告至少能赚得数亿的营收。
对比一下这些厂商的“本职业务”，靠买电视所能赚取的营收会发现，京东平台上，小米和海信智能电视32英寸最低价格699元，创维酷开智能电视32英寸最低679元，在激烈的行业竞争下，各大电视厂商选择靠低价策略和下沉市场换取市场占有率，自己的电视硬件卖不出价，便只能将“歪脑筋”动到了广告和服务等软性功能上。
受这样的趋势影响，似乎电视没带开机广告，消费者都应该高声拥护，“感恩戴德”。荣耀等品牌，甚至将无广告作为了产品的一大宣传卖点，此情此景，不知该感到庆幸还是可悲。
