模块2——创始初心：一个企业或者团队的文化往往与领导者一脉相承。品牌亦是同理，创始人的初心、梦想、故事也可以被赋予到品牌人设中，将其进行明显的人格化，从而挖掘出品牌的愿景、内涵，或其他独特的思想特质。
例如阿里与腾讯之别，“悔创阿里”jack马自信有激情，阿里无论在营销还是投资上也延续这种风格，往往大刀阔斧，雷厉风行。而“普通家庭”马化腾则相对沉稳内敛，所以腾讯整体的营销也比较低调，在投资并购上，走的是“闷声发大财”的路子，是完全不一样的风格。
模块3——用户心理：品牌脱离人群“自嗨”是不可取的，远离消费者的品牌往往会被市场淘汰。而想要走进消费者，则需要从消费者角度模拟出他们喜欢的人格属性，从而为品牌人设注入迎合主要目标消费者的社交灵魂。
这一点杜蕾斯就做得很好，不低俗“污”人设，加上各种谐音梗、很内涵的内容，不断撩拨着消费者内心隐秘的小情绪，一下子在品类竞争中脱颖而出，有些时候甚至会让觉得这个品牌更像是身边那个爱开“污”段子的“老司机”朋友，没有距离感、隔膜感。
2、定人设：理论模型
前面我们提到的是人设的内核，那么该怎么去展现出来，可以选择理论模型来做参考。现在很多品牌打造人设的时候会参考「荣格十二种原型人格」，（这是由心理学家卡尔·荣格定义的，能够代表人类基础*的十二种主要类型）。主要划分了“天真者、孤儿、英雄、照顾者、探险家、反抗者、情种、创造者、小丑、智者、魔术师、统治者”12种人设，具体可以自行搜索了解，这里不再赘述。
这里我们做一个小结，通过3个模块找到品牌人设的“底色”（内核），再对照找到适合自己品牌的理论模型，基本上就能够确立品牌的代表人设了。
3、立人设
人设既然已经确定了，我们接下来就需要把人设给“立”起来，通过下面3个角度来让品牌人设更加丰富和立体，更像一个素未谋面的“人”。
1）静态
品牌的视觉形象最能直观地体现人设特点，把抽象的人设形容化、具象化地呈现给用户。从画风、Icon（图标）、到IP吉祥物，甚至表情和拟人化的品牌介绍上，要尽可能地把人设软化，让其具有“灵气”。
例如：“吾皇巴扎黑”的“傲娇贱萌”人设，无论是从体型还是表情上，都展现得淋漓尽致；或者是三只松鼠品牌的吉祥物，“松鼠小贱”“松鼠小美”“松鼠小酷”三个IP，分别都表现出各不相同的萌趣点。甚至每只“松鼠”还有自己的生日、星座、身高、血型等信息，让消费者对品牌认知一下子就拔高了不少。
2）动态
没有什么人设是一成不变的，它们同样需要随着社会环境的变化或者品牌的发展，不断地去强化和丰富他们的形象。所以人设是要“动”起来的：“互动、场景、趋势”，在这三个维度的基础上不断丰富品牌人设的表现力，从而保持品牌活力，维持“新鲜感”。
例如：“沙雕”的卫龙，从模仿苹果开始就不断强化“沙雕”这一属性。辣眼睛周边、结合热点推出“沙雕”风内容，可以说把人设的内核贯彻到了极致。
