媒体和研究机构普遍认为，三四五线城市用户和年轻群体已经成为影视剧视频的核心主力，但从这两部剧的数据来看，显然这一“核心主力”的作用还未发挥出来。
综合以上，《如懿传》市场下探能力不足，同时，同为以女性角色为主的清宫宫斗剧，也没能做出《延禧攻略》一样吸引男粉的影响力。受众基础比着《延禧攻略》着实弱了不少。
《如懿传》在这场持续3个月的流量“宫斗”中的表现，就如同女主如懿一般，没有什么爆发,憋出的剧终大招，多半是隐忍之重。
角色关注度：海兰大BOSS竟然逆袭“渣渣龙”与一般剧最火的都是男女一号不同，《如懿传》中的热门角色排名，由霍建华扮演的皇帝一角竟被甩在了第八位，如懿的好姐妹海兰则稳坐第二，成为了实际“男一号”，更有网友戏言，“原来海兰小天使才是终极大BOSS，帮助如懿一路打怪升级”。
不同角色自带的“吸粉”BUFF也各不相同，表现在数据上，男粉丝和女粉丝的关注还存在不小的差异，例如，男粉丝中，对富察皇后的关注度要高过女粉丝，女粉丝对海兰的关注要高过男粉丝。
《如懿传》庞大且实力超群的演员阵容也是该剧造势的基础，周迅、霍建华、辛芷蕾、董洁都能自带流量。在剧中，周迅、辛芷蕾与董洁饰演的角色更是直接采用演员原声，这样的演绎使得观众与角色间的联系更加“现实”。
