首先是生鲜平台，2019年夏秋的商战参与者多达近百家企业，业内戏称“百团大战”。猕猴桃只是其中的爆款之一，根本不是为了赚钱，目标只是为了流量和用户。在2019年冬天疫情到来前，超过半数的生鲜平台*清算，剩下的不是继续融资续命，就是被新入场的大平台收购。2020年的参赛选手多了美团、京东等大品牌，资本的入场让“战争”更加残酷。
而运营人才还是之前那批，无论是收购还是跳槽，惯用手段也是一成不变。猕猴桃产地的供货商早早就接到了电话，谁收购的多，谁上市的早，谁就能活下去。
果农也随即登场，去年赚的钞票已经换成了新农具、更多土地，今年再加把劲争取翻新下房子。于是本该在7月采摘的猕猴桃在6月甚至5月就装车发货，坑害了无数的消费者。
具体这场为期两年的猕猴桃大战销量已经无处可查，但是从产量上可以一窥究竟。因销量不好，2017年全国猕猴桃总产量只有393.9万吨，到了2020年，这一数字激增到451.8万吨。在水果种类增多、进口水果抢占市场以及疫情等多方面因素影响下，全国水果产量均有不同程度下滑，就连苹果和西瓜这些消耗大户都有超过10%的产量下降，猕猴桃居然可以逆风增长。
在价格方面，过去10元不到的猕猴桃水涨船高，贴上各种标签，有的是诗情画意，有的更是取个外国名，摇身一变成为品牌，一斤最高可以卖到40元以上！即便只有鸡蛋大小的猕猴桃也可以轻松打出“19.9元一盒8个装包邮”的一样。
然而两年后的2022年，反噬已经悄然来临。
卖不动的水果从最新的团购平台价格可以看出，昔日的网红水果已经褪去了漂亮的包装，赤身裸体的展现在人们面前，一律标价2元左右一斤。销量方面更是大打折扣，某团上月销售量2万余斤，尚且不如香蕉、苹果，作为时令水果着实有点面上无光。
网络上漫天新闻稿，宣传猕猴桃产量高、销量好，结尾附上联系方式希望采购者联系他们。当然还有惯用的求助伎俩，希望网友帮忙，给果农一条生路，故事编得催人泪下。
可是滞销的猕猴桃依然卖不动，奸商和果农已经快要消耗尽消费者的耐心，市场可能需要几年时间才能恢复。
其实不止猕猴桃，最近几年很多水果失去了老百姓的信任。比如几年前的黑布林，为了抢在秋季水果之前上市，果农们纷纷选择提前采摘，消费者从外表根本不能发现差别，买回家后左等右等也不变软，十几天后终于能吃了，味道却又酸又涩，
