文｜南如珉
电影临时撤档时有发生，毕竟会出现各种不可抗力因素，但上映后效果不佳再撤档，多少有点耍无赖了。
近期，七夕档新片《深爱》发布声明，选择于8月17日正式撤档，这也就意味着，仅上映4天、斩获520万票房的《深爱》，最终未能背负影片的回本压力，选择了中途离开。当然，这种情况其实也不罕见了，但此次《深爱》背后的撤档理由，多少有些不讲究。
都什么时候了
还让疫情背锅？
影片《深爱》由知名导演孙周以及张洋两人共同执导，集结了王智、克拉拉、张一鸣等明星，在阵容上算是说得过去。最初影片定档520，后面未能顶住压力选择了更大的七夕档。虽然今年七夕档几乎是空的，但《深爱》依然未能占到任何便宜，首日拿到13.4%排片，仅有183万的开画表现。
而后面七夕档，在所有影片都开始大幅上涨时，唯有《深爱》仅斩获287万，增幅竟然仅有57%，要知道七夕档对于爱情片的加持是巨大的。横向对比下，《怒火·重案》暴涨320%；《盛夏未来》涨幅达到了400%；哪怕品质一般的《测谎人》也有着210%的涨幅。
（电影《深爱》撤档声明）
或许七夕档的大崩盘，才是影片《深爱》真正撤档的原因。当然，上映中撤档确实有先例，但甩锅给疫情确实是非常意外，尤其是在撤档声明中，“全国近1/2影城为抗疫暂停营业”的惊人描述，如此不符事实的表达完全是令人目瞪口呆。众所周知，目前全国影院大概有10%关门，而且本周武汉等地的影院将陆续开门。
而后面的声明中，还有“考虑到影院密闭空间的病毒传播危险”、“为响应配合政府防疫措施、为抗疫出一份力”等等智商捉急的言辞。这些话是在说影院不该开门？呼吁大家不去影院？体现自己具有抗疫大局观？这种危言耸听的撤档声明，这种严重影响行业的话术，目前上映的影片怎么看？影院怎么看？
明明是影片质量溃烂、票房崩盘，非得做出如此损人不利己的声明，这也算在众多撤档项目里的奇葩了。想必是出品方狗急跳墙之举，当然，这份声明或许根本不是给大众看的，仅仅是一种说辞，靠着疫情来做挡箭牌来敷衍投资人。毕竟，一个项目的失利，最终要找个责任人，于是乎大家最终决定用疫情来承担一切。如此智商，做电影岂能成功？这种迷之操作，真是输项目又输人。
与其说《深爱》是选择了撤档而下线，不如说是实在没人看了才下线。影片在第三天仅斩获15万票房，所以片方的撤档行为本身就是多此一举，根本就是正常的市场竞争导致了它的正常下线，属于标准的“一日游”项目。换言之，即便它不撤档，后续顶多还有三五十万票房而已。
上映后撤档，非君子
其实就全球市场来说，除了真正的不可抗力、技术原因等，几乎未听说过还有上映后再撤档的操作。包括像《深爱》这种上映中撤档的案例，几乎没有一部是好电影，都是因为远远未能达到片方的要求，最终用撤档来选择逃避。经毒奶电影盘点，每个上映中撤档的电影，无一例外都是市场原因。
（近年来部分上映后撤档的影片）
- 《纯洁心灵·逐梦演艺圈》
