文｜《财经天下》周刊 陈米粒
编辑｜杨洁
2022，开心麻花的开年，看起来不太顺利。
先是整整预热了近一年的“首部春节档喜剧电影”《超能一家人》突然撤档；再是开心麻花推出的首档团综《麻花特开心》即使有沈腾加持，但上线后仍口碑滑坡，表现不及预期；在元旦档上映、集齐了一众开心麻花成员主演的《李茂扮太子》，被冠以“2022年元旦唯一的一部喜剧电影”之称，收获了近4亿元票房，但却口碑崩盘，豆瓣评分一路跌至4.6的低分。
开心麻花作为国内头部喜剧厂牌，“搞笑”能力却已经受到了市场的质疑。
七年前，一部《夏洛特烦恼》横空出世，开心麻花扛起了中国喜剧电影的大旗。最辉煌的时候，开心麻花估值达54亿元，差点成为“中国喜剧第一股”。最终虽然因为种种原因，开心麻花没能成功登陆A股市场，但这在当时并没有影响观众们对它的喜爱。
在2018年上映的《西虹市首富》电影遭遇了争议后，开心麻花开始显露出了颓势。其后来出品的多部电影包括《李茶的姑妈》、《半个喜剧》等接连翻车，“恶俗”、“无聊”等负面评价涌来，“口碑危机”成为扎在开心麻花心口的一根刺。
近年来，《脱口秀大会》、《一年一度喜剧大赛》等线上综艺节目不断“出圈”；在线下喜剧表演领域，包括素描喜剧（Sketch show）、脱口秀、漫才、音乐剧在内的多种喜剧形式逐步走进大众视野，其“背后推手”笑果文化、米未传媒、大碗娱乐、单立人等喜剧新势力亦迅速壮大。
电影、团综都陷入口碑“泥潭”的开心麻花，还能安心稳坐国内喜剧厂牌头把交椅吗？
“失利”元旦、春节档《超能一家人》公布撤档之后，作为喜剧电影爱好者和开心麻花的粉丝，易涵直言：“我今年春节去电影院的兴趣瞬间少了一大半。”
在今年1月5日之前，市场上已定档的春节期间上映的电影中，包括开心麻花出品的《超能一家人》、易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》、韩寒执导的《四海》、张艺谋执导的《狙击手》以及马丽主演的《这个*手不太冷静》。
在2022年春节档，喜剧电影占据了主要席位。以上热门电影中，有三部皆为喜剧片。即使竞争激烈，《超能一家人》还是凭借着“开心麻花”和“沈腾”这两张王牌，在猫眼上以超过40万“想观影人数”遥遥领先于排在第二位的《四海》。
（图：猫眼电影截图）
《超能一家人》是开心麻花首次征战春节档。有别于过去主打“小成本换高票房”的行业印象，《超能一家人》堪称开心麻花史上投入最大、制作难度最高的电影，在拍摄周期和规模上都可以说是“前所未有”的。导演宋阳带领剧组辗转六地、跨国拍摄，剧组拥有超500名工作人员、3600名群演，使用了1718个特效镜头，总计拍摄历时171天。
“去年，同样具有喜剧班底的大碗娱乐凭借一部《你好，李焕英》一战成名，多少对开心麻花有点刺激。”行业内人士安迪说。几乎是在《你好，李焕英》预售票房反超《唐探3》后不久，开心麻花就对外预告称，《超能一家人》将定档今年春节。“提前一年匆匆预告，开心麻花的野心昭然若揭。”市场也给了开心麻花信心，安迪预测，“按照其撤档之前的市场反映，《超能一家人》放在春节档票房能达到30亿元以上。”
经历多年口碑滑坡后，开心麻花有意借《超能一家人》打一场漂亮的“翻身仗”。但万万没想到是，在1月5日，开心麻花称，《超能一家人》因“电影后期制作工作量巨大，努力但依然无法按期完成所有制作工作”，决定退出2022年春节档。
从2021年夏天开始，《超能一家人》就开启了紧锣密鼓的宣发工作，院线预告、主题海报等连番登场；有消息称，《超能一家人》的实体潮玩手办也已进入开发阶段。但此时，它却因“制作问题”踩下刹车。安迪感慨说，对开心麻花而言，“太亏了，估计之后就是放在五一或者国庆档上映了。”
开心麻花需要这部电影。毕竟，它已经很久没有出过一部被观众广泛称赞的“好笑”电影了。
开年的元旦贺岁喜剧电影中，由麻花系演员领衔主演的《李茂扮太子》，让开心麻花的口碑再次“翻车”。这部电影的豆瓣评分低至4.6分，在评论中，有观众质疑：“还能再相信开心麻花吗？”
《李茂扮太子》在标题里就玩了一个“俗套”的“谐音梗”，套用了喜剧中惯用的“身份互换”设定，并将其放到了古代背景下。常远饰演的小捕快李茂娶了马丽饰演的镖局千金杨家珍后，一直得不到女方父母的认可；渴望升官发财的李茂意外发现自己与当朝太子长相雷同后，两人就此互换身份，开启了一连串故事。当然，最后的结局必然是，主角发现，“平平淡淡才是真”。
这部影片在豆瓣上，差评潮涌。有网友留言称：“如果你想找不痛快，就请看这部喜剧片。”
还有评论表示：“经不起推敲的故事情节，立不住的人物设定之外，整部影片充斥着自以为幽默的尬笑包袱，以及打着擦边球的低级笑料，令人不适。”
这部由马丽搭档常远担任主演，还有一众开心麻花演员参演的喜剧电影，实际上出品方为新丽传媒。“近年来不少电影其实都只是由开心麻花团队的演员主演或参演，并非麻花创作的剧。但最后，麻花却被称为了‘烂片集中营’。”一位接近开心麻花团队的人士莫妮卡不禁为其“叫屈”。
（图源：视觉中国）
跑太快的麻花不“开心”《夏洛特烦恼》和《西虹市首富》两部作品，对于开心麻花可谓意义深远。它们一个是开心麻花正式走向大众的敲门砖，一个则是开心麻花从巅峰时刻到口碑下滑的转折点。
开心麻花成立于2003年，其命名来自于团队组建时推出的第一部作品《想吃麻花现给你拧》。创业初期最惨的时候，据沈腾回忆，一个大雪天的演出只卖出去7张票，最后剧院经理出于同情劝退了整场演出，主创和团队只能站在剧院门口，挨个给前来看戏的观众道歉。
但好在，后来凭借着优秀的创作能力，开心麻花陆续上线了《疯狂的石头》、《夏洛特烦恼》、《李茶的姑妈》、《乌龙山伯爵》等舞台作品，以其独特的喜剧风格，在戏剧舞台站稳了脚跟。其中《疯狂的石头》为开心麻花开启了首次全国巡演，《乌龙山伯爵》则至今仍是开心麻花最卖座的话剧作品。
2012年，开心麻花结缘春晚。“沈腾 马丽”的组合连续5年登上春晚舞台，成为新生代小品的主力军。但彼时，更为大众所熟知的还是“郝建”这个形象，而非开心麻花。
直到2015年，《夏洛特烦恼》登陆院线，以仅2000万元的成本一举拿下了14亿元票房，成为当年国庆档最大“票房黑马”，也在中国喜剧电影史上，留下了“开心麻花”这个名字。
《夏洛特烦恼》加持下，开心麻花在2015年新增“影视及衍生业务”，直接进账达2亿元；公司同年净利润增长222%至1.3亿元。
当然，《夏洛特烦恼》给开心麻花带来的，还不仅仅是票房上的收益。受电影热度影响，开心麻花的线下演出也开始得到前所未有的关注。2016年成为公司线下演出业务营收增长最为迅速的一年，同比增长42%达到2.6亿元。
循着《夏洛特烦恼》的成功模版，开心麻花在之后的四年间，如法炮制了《驴得水》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》、《李茶的姑妈》、《半部喜剧》等多部喜剧电影。其中，《羞羞的铁拳》用7000万元成本，拿到了21.8亿元的票房；《西虹市首富》开心麻花参投了4000万元，最终收获25.7亿元票房，也是开心麻花电影的票房巅峰。
“以小博大”的案例在影视圈是常有的，但能接连做到这点的内容制作公司，还是凤毛麟角。自此，开心麻花和沈腾开始成为喜剧电影的“票房保证”。
让开心麻花没想到的是，为其创下了巅峰票房的《西虹市首富》，也同时成为了其口碑的转折点。这部电影中，王多鱼被设定为要在一个月内花光10亿元，但无论多荒唐的投资行为，最后都能收获翻倍的财富。它在其中体现出的“富者恒富”的主题，以及电影中部分尴尬的煽情桥段，也引发了关于喜剧电影“价值观”和“笑点设置”的巨大争议。
《西虹市首富》还没有从舆论漩涡中挣脱出来，2018年《李茶的姑妈》接档其上映，最终只获得了6亿元的“惨淡”票房。开心麻花还在社交平台上，第一次被不少观众评论为“恶俗”、“无聊”。
“《李茶的姑妈》在线下剧场实际表现得非常好，2016年其话剧票房甚至短暂超过了麻花的经典爆款剧《乌龙山伯爵》，这或许也是开心麻花为什么最终选择把它搬上荧幕的原因。”莫妮卡告诉《财经天下》周刊。
对于开心麻花几部电影的失利，她认为，“那几年麻花确实跑得太快了”。
《夏洛特烦恼》取得巨大成功之后，开心麻花借着这*风，在新三板挂牌。同时，公司也准备开启冲刺A股之战。莫妮卡透露，2016-2019年，开心麻花平均每年1-2部电影的输出速度，就是为了向资本市场证明其盈利具有可持续性。
做影视剧确实比线下剧场要更赚钱，一部成功电影的收益，足以抵过线下剧场一整年的营收。《西虹市首富》上映后，开心麻花的估值也一度达到了54亿元。
但是，“追求速度”之下，开心麻花忽略了对剧本故事本身的打磨。自《李茶的姑妈》票房和口碑惨败之后，开心麻花的“影视吸金”之路似乎也有些不灵了。同时，随着相关监管政策的收紧，开心麻花的上市计划也就此搁浅。
“但也是从《李茶的姑妈》之后，开心麻花决定，要沉淀下来做更好的作品。比如今年的《超能一家人》。”莫妮卡说。
（图源：电影西虹市首富官微）
艺人经纪是把双刃剑《李茂扮太子》这类的电影，给已经口碑滑坡的开心麻花，带来了更多的烦恼。
在早几年，观众们看到的《一念天堂》、《温暖的抱抱》、《日不落酒店》等影片，实际上和《李茂扮太子》一样，都不属于“麻花系”，它们仅仅是由开心麻花的演员参演，同时也是喜剧电影而已。但对于广大观众而言，开心麻花团队的演员和公司的品牌长期以来都是强绑定的关系，只要看到他们，就难免给作品打上“麻花出品”的标签。
但对于发展“艺人经纪业务”的开心麻花而言，有这样的“副作用”，也是无可奈何。
除线下演出和影视业务外，艺人经纪业务最早从2017年开始，就已作为公司的主营业务之一，出现在了开心麻花的财报中。据开心麻花已披露的业绩数据，公司2017、2018年艺人经纪收入分别为9300万元和2.9亿元，一年之内同比增长212%。演员外出拍戏、接综艺以及代言等，都属于艺人经纪业务范畴。
从内容制作扩展到艺人经纪业务，开心麻花的基因里，对此似乎不太擅长。这些口碑不佳的“伪麻花”电影，不仅影响了艺人本身，也让公司一度被诟病为“烂片之王”。
对于开心麻花这类国内头部喜剧厂牌而言，公司为艺人接戏是应当具有一定主动权的。而目前这些片子对于开心麻花和艺人品牌的消耗，无疑是不利于公司未来发展的。特别是，对于喜剧这类特别看重艺人“观众缘”的内容形式而言，更应该做好艺人和公司形象的保护。
但这应该也是开心麻花的不得已之举。近年来，开心麻花大电影制作速度放缓；由于疫情影响，线下演出也受挫严重，公司只能继续扩展艺人经纪业务，努力保障艺人收入。
开心麻花成立已近20年，公司拥有的“功勋员工”达18位，但真正“出圈”的还是沈腾、马丽、艾伦等。如今，沈腾、马丽等初代的主创已经独立，现在在开心麻花“挑大梁”的，是常远等新的一代。
不同于大碗娱乐、笑果文化等公司直接由核心人员持股的模式，开心麻花发展多年，沈腾、马丽等知名演员也均未持有公司股份。除艺人经纪外，他们平时一般通过自己旗下的工作室作为内容供应方来获取收益。
例如，2018年开心麻花的前五大供应商中，第一位是丽赫影视文化（长兴）工作室，采购金额7846万元，该公司由马丽100%持股；第二位新沂喜祥腾腾影视文化工作室和第四位长兴臻品影视文化工作室，合计采购金额9249万元，两家公司均为沈腾所持有。
“艺人经纪业务目前看来是把双刃剑。”安迪称，“多出演电影，自然能够帮助开心麻花旗下的艺人和观众混个‘脸熟’；在市场上喜剧人才整体稀缺的情况下，开心麻花本身有成熟的人才体系，制作方在考虑演员时，自然最先想到的也是开心麻花。同时，开心麻花也以此避免人才流失等问题。但近年来这些电影的表现，也确实对开心麻花厂牌造成了一定负面影响。”
《麻花特开心》，吃的还是老本？开心麻花也在尝试开拓新的业务，例如网综等。在今年，开心麻花新推出了团综，但目前的市场反响也不太如意。
1月9日，开心麻花团队打造的开年团综《麻花特开心》，接档喜剧综艺《一年一度喜剧大赛》，于优酷平台正式上线。
（图源：开心麻花微博）
尽管沈腾的身上，“开心麻花”的标签已经淡化，但无疑，在国内喜剧行业，“含腾量”永远是响当当的招牌，沈腾搭档马丽的号召力也仍在。
因此，这档团综最大的卖点，就是它齐聚了沈腾、马丽、艾伦等开心麻花团队里观众熟悉的老面孔，号称“含腾量”100%，因此自预告阶段开始，就吸引了大量人气。
易涵作为“开心麻花粉”更是开心。“从《德云斗笑舍》播出后，我所在的爱好者群里就一直喊着，想看到开心麻花也录个团综，现在我们终于等到了。”截止到1月16日，《麻花特开心》已更新两期共四节，易涵一期不落的看完了，但是，她却失去了最初的兴奋。“要说不失望，那是假的。我们觉得，这档节目并没有真正体现出开心麻花的特色。”
相比起来，另一位粉丝刘宇对《麻花特开心》的指责就颇不留情面了：“游戏老套，节目‘笑’果一般，全靠几位嘉宾硬撑。”节目中第一期的背景是马冬梅、夏洛重回校园的设定，第二期的故事背景则设置在多渔村。“所以，《麻花特开心》还打算吃几期老梗？”
喜剧将迎来新春天2022年，中国喜剧将迎来新一轮发展。
前不久，《一年一度喜剧大赛》收官之夜上，爱奇艺首席内容官王晓晖明确表示，看好2022年喜剧行业的发展，“喜剧是节日，开心是真理，相信喜剧的春天会越来越好”。同时，爱奇艺今年一季度还将专门开设主打喜剧内容的“小逗剧场”，已储备剧单包括《德云瓦舍》，以及《爱情公寓》导演的新剧《破事精英》等。
《一年一度喜剧大赛》之前，近年来喜剧综艺也轮番上新。从2021年初的《金牌喜剧班》、《笑起来真好看》，到持续保持热度的《脱口秀大会》和《德云斗笑社》等，喜剧综艺井喷。
在线综艺一定程度上带动了新的喜剧形式发展，同时也给开心麻花这类过去专注于传统结构性喜剧的厂牌，带来了启发。“除《一年一度喜剧大赛》中的Sketch Show（素描喜剧）外，开心麻花也正在尝试做一些空间更小、近距离沉浸式的喜剧产品。”莫妮卡介绍，“如‘偷心晚宴’、‘芳心之醉’这类所需空间在300-500平米，容纳100-200人的沉浸式互动产品，目前在北京、成都线下的表现都不错。”
据相关数据显示，在2019-2021年的线下娱乐中，音乐节、Livehouse、脱口秀等线下演艺形式的演出票房近年来呈现爆发式增长。尤其是脱口秀，在2021年“五一”小长假期间，观演人次同比增长了6倍。而随着越来越多的新式喜剧的细分赛道发展起来，未来Sketch Show、漫才等，也很可能单独撑起单场一个半小时左右的表演。
对开心麻花而言，这些都是它未来的潜在挑战。
“目前来看，这些新喜剧形式发展起来还需要一个过程，观众接受新鲜事物也需要时间。”某线下喜剧社团的主理人说，他们最近在线下尝试开“Sketch Show”专场时，发现大部分观众对这种形式依旧陌生。“毕竟，像脱口秀，也是经过好几年的市场教育，才迎来了现在的窗口期，但依然小众，只是因为市场基数小所以增长也显得更快。”
在他看来，开心麻花依旧是国内喜剧厂牌中当仁不让的头部，除了强大的创作能力外，开心麻花已拥有近20年的线下演出经验，“无论是宣传运营、人才培养，甚至是演出的服化道等细节方面，它都有很多值得我们学习的地方”。
（应受访者要求，易涵、安迪、莫妮卡皆为化名。）
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