封面新闻记者 雷强
1月9日，支付宝五福项目组对外宣布：今年的集五福将于1月13日（下周一）正式开始，将持续到1月24日（除夕）。除了延续以往的AR扫福字、蚂蚁森林浇水等集五福外，今年共推出八种玩法拼手气来获得合计五亿元的红包。此外，今年支付宝还带来了全家福卡、福满全球等系列全新活动。
据了解，去年集五福上线的有机会开出“帮还全年花呗”大奖的“花花卡”，成为了最受欢迎的福卡，今年的“全家福卡”是在“花花卡”基础上升级而来。支付宝五福产品经理冠华表示，今年新增了全家福卡，拥有此卡即可有机会抽取“帮还全家花呗”大奖，最高48888元。
今年支付宝新春集五福还新增了“福满全球”活动，届时支付宝将和全球生态伙伴依次点亮全球九大地标。值得一提的是，成都的天府熊猫塔成为了九大地标之一，随着扫福、收集福字的增多，天府熊猫塔将在活动期间被点亮。
“我们发现，帮爸妈集福，成了越来越多年轻人早点回家的理由。和家人一起扫福、互相沾福，成了亲友们互动的新乐趣。所以今年五福的主题就取名为全家福。”冠华说，“福文化的内核就是家，五年前我们做五福的初衷，就是想通过这样的形式，唤起大家对家和团圆更深的情感”。
数据显示，自2016年支付宝上线迎五福抢红包活动以来，参与人数逐年上升。2016年有2亿人争抢敬业福，2017年3亿人参与AR扫福，2018年3.6参与种树养小鸡，2019年超4.5亿人参与花花卡和沾沾卡活动。冠华还透露，在过去四年中，超过100亿福字被扫，其中深圳、杭州、苏州是扫福最积极的三座城市，上海、北京、广州是全球送福最多的三座城市，而东京、曼谷、新加坡是国外参与最热情的三个城市。
如今的集五福，“红包”属性越来越淡了，传递福气、传承年俗的价值在不断被扩大。北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。技术和创新，让年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，用更加喜闻乐见的形式传承年俗文化。
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