近年来,随着国民消费升级的出现,在“洗脸”这件事上,人们有了更加“精致”的追求,从“便宜实用”转变为“高品质且安全健康”。
在经过一段时间对市场的教育与验证,越来越多消费者遵循个人护理理念升级的心理,将洗脸巾作为传统毛巾的理想替代品,用于面部清洁护理、美容卸妆等场景。
目前,市面上洗脸巾的材质主要分为两种:无纺布和全棉。不同的原料材质关联着不同的质感和使用场景,也对应着不同的价格差异。不过相比较而言,棉质洗脸巾(棉柔巾)的受众群体和使用场景更广,因此市场规模也比无纺布材质的洗脸巾大得多。
一开始,棉柔巾的主要定位是在母婴品类,所以目前我们看到的洗脸巾也基本归于母婴品类下。但是随着新护肤理念的传播,棉柔巾也从妈妈的使用场景和需求中找到了巨大的发展潜力空间。
那么,2021年度有哪些洗脸巾品牌脱颖而出?又有哪些爆款产品销售数据出人意料?鲸参谋为大家揭晓。
根据鲸参谋数据显示,2021年度京东平台洗脸巾十大品牌主要有babycare、全棉时代、好孩子、洁丽雅、十月结晶、可优比、子初、嫚熙、澳贝以及安可新。
babycare | 年度销量1800万 | 年度销额16亿
热榜第一商品累计销量40万
根据统计,babycare棉柔巾全年总销量超1800万件,总销售额达16亿元。(数据截至11月份)。目前,京东平台有babycare相关约5家店铺。
棉柔巾是babycare品牌下第四大销额贡献品类,前三个品类分别是婴儿尿裤、婴儿护理用品和拉拉裤。