什么是快闪,
快闪是一种短暂的行为艺术,
一种集体行为。
简单的说就是许多人在网上或者其他行为方式,在一个指定的地点,在一个明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的某些行为,然后迅速解散。
快闪群,是快闪的微信群版本,快闪的行为模式结合微信群搞一些事情。通过微信群临时将一群人聚集起来,一起探讨某个话题或者参与某个事件,结束则立即解散。
快闪群为什么会这么受欢迎?
对于用户来说,大家一直在一些微信群中,要么活跃,要么潜水,快闪群的模式比较新颖。用户在进群之前就会知道群的目的性,有时这样的商业行为也很容易被接受,直奔主题,不磨叽,有事儿说事儿,节约用户选择的时间。快速了解活动信息,有目的性地根据需求解决问题,用更短的时间得到优质的信息,节省时间。从运营者角度来看,极短的运营周期,节约时间精力,营造超强仪式感,用户会更加珍惜,参与感较高,转化率相对较好,搞完就走。
社群运营之快闪群,本质有两点,稀缺性和即时性。
稀缺性,物以稀为贵,快闪群本身不会经常出现,而且活动目的性比较强,只要是了解到信息的人几乎都会愿意主动报名入群参与。这种参与感会延续到活动群内生产的内容或发售的产品,毕竟过了这个村就没了这个店的感觉转瞬即逝。
即时性,人的新鲜感是有时效性的,快闪群在用户刚进群的新鲜感诱发的高活跃,运营者趁势而为,开诚布公,简单明了的说明目的性,更大化的提高社群发售转化率。
快闪群是社群运营的一种新打法,为社群做转化提供了新思路,合理利用快闪的活动特性,快速达到社群转化的目的。
快闪群的结果导向明显,不需要长期的运营铺垫,但是短期的集中运营和前期短暂预热都需要充分准备。在形成可复制的社群运营模式后,定期做快闪活动运营也不错,比如产品发售或者节日促销。
还有各种可以用快闪群做的活动,比如做团购、招商、读书打卡、社群答疑解惑、带货卖课、产品发售等等。至于效果如何,跟前期的准备、用户基数、和各种活动细节有关。
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