专注眼部护理，马应龙是认真的。
文丨肖红
《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》显示，近两年，眼部护理是成交金额与互联网声量占比实现双增长的美容护理品类之一。纵观中国的眼部护理市场的竞争格局，欧美品牌继续霸占市场，国产品牌纷纷崛起加入竞争，群雄割据局面下，眼部护理品类的销售额一直处于上涨态势。
在我国百亿眼部护理市场中，细数哪一家历史最悠久，马应龙一定赫然在列。做眼药起家的马应龙始创于明万历年间（1582年），曾凭借疗效可靠、适应证广泛、剂型独具民族特色，让民间一度流传着“买金子不如买马应龙眼药”的说法。彼时，马应龙眼药不仅在国内享有一定声誉，而且行销东南亚诸国，是中国最早向海外出口商品的大企业之一。
2009年，第一支马应龙八宝眼霜面世。3年后，马应龙药业集团开设湖北马应龙生物科技有限公司（下称“马应龙生物”），负责经营旗下功能性化妆品业务，并孵化出眼部护理系列的主打品牌——瞳话。
十多年深耕眼部护理产品，马应龙在国内化妆品市场已经逐渐趟出了一条专精之路。
来自《2021眼部护理消费者洞察报告》的数据显示，消费者对眼部护理产品的使用率显著提高，对眼部护理品牌的选择趋于慎重，同时对现有的眼部护理产品的满意度普遍不高，其中功效不显著最令人不满。
“马应龙生物坚持认为‘无功效，不产品’。” 在马应龙生物董事长张伟看来，瞳话和八宝的核心竞争力就是以产品价值为主要驱动力，“药企和化妆品企业的部分底层逻辑是相通的，出生于制药世家的马应龙生物用制药的严谨和规范‘降维’做化妆品。”
出身眼药世家马应龙的瞳话和八宝，其核心配方源自流传440年历史“马应龙定州眼药古方”（下称“八宝组方”），这项核心技术于2011年入选国务院国家级非物质文化遗产名录。
张伟介绍，瞳话和八宝产品开发的底层逻辑在于“有用、好用、好看”。一方面，马应龙生物传承并集中在眼部护理赛道的特色和优势，进一步为瞳话和八宝建立具有马应龙特色的竞争壁垒；另一方面，马应龙也持续发挥其医药背景的优势，把做药品的理念、思维结合化妆品领域的新技术、新原料、新工艺进行基础创新。
图为马应龙生物董事长张伟
目前，马应龙生物正在全力打造创新技术平台，包括功效评测平台、配方开发平台、质量研究平台。“其中，在功效评测平台建设方面，马应龙生物依托马应龙集团研究院建立了3个专业级实验室，包括人体功效评价实验室、体外细胞实验室和产品感官评价实验室。”张伟介绍，马应龙集团与北京大学药学院、中国药科大学、中国中医科学院中药研究所等多家科研机构建立了长期的功能性化妆品研发合作关系。此外，马应龙集团专门委托集团与北京大学、中国军事医学科学院共同组建的2个博士后工作站对公司的眼部护理研发进行深入的理论研究和科学论证。
