图源微博
回溯历史可以发现，一直以来B站内容就和竖屏内容有着巨大的差异，由此也形成了平台用户不同的消费习惯。用户使用B站，也正是因为B站的“与众不同”。
但如今这种差异逐渐消失，对很多用户来说观看内容的“一块净地”也正在“土崩瓦解”。有网友说到，“感谢bilibili出的点进去就播放的竖屏模式，已经大大降低了我使用B站的时间，被迫戒网了属于是”。
由此可见，B站内容形态和消费习惯的改变，在拓宽商业化渠道的同时，也伤害了一部分用户的心。
但从创作者角度看，B站开放竖屏内容着实令一些创作者尝到了甜头。譬如前文提到的“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”，都通过内容平台的迁移吃到了跨平台的流量红利。
两头都无法割舍的B站，如今所面临的问题，或许是要平衡好社区氛围和形式改变这杆天平，避免让用户认为这是对社区文化的一种背叛。
反观快手，上线弹幕虽然看上去十分顺利，但实际上也存在“水土不服”的问题。
图源B站@白菜玩滑板 快手@大头の美食
首先弹幕文化对社区文化的巩固体现在用户与用户、用户与创作者之间的沟通与玩梗，这就对用户使用习惯和能力提出了要求，弹幕文化的核心还是那批独特的、会玩梗的用户，而以快手的核心用户群而言，可以预想存在一定的障碍。
其次是竖屏形式对弹幕其实并不友好，具体体现在显示弹幕的区域会小很多，导致弹幕存在感减弱，而且短视频本身存在信息量就少，用户也难以挖掘出更多可供玩梗的亮点。
因此，在快手用户还没有形成弹幕使用习惯与相应话语体系的当下，满屏飘过的弹幕更像是将评论换了一个地方展示而已。
虽然互联网行业中平台互相对标是常见的现象，但原生用户经过长时间的使用，往往已经习惯了平台现有的模式，此时平台在改变中应该做好用户的预期管理，避免造成既有用户的质疑和逃离。
四、结语古希腊时有一个经典的哲学悖论。有一艘战功赫赫的战船名为忒修斯之船，在几百年服役过程中不断替换自己朽烂的船板。于是就有人提出了一个问题：当将所有的船板全都换掉一遍之后，它还是原来那艘忒修斯之船么？
如果我们将同样的疑问放置于平台更迭中，我们其实能发现：相比于替换，平台做的更多是尝试。无论外在还是内部结构，平台是在“择优选择”，核心“发动机”是不会改变的。
就如同B站不会改变横屏视频的内容壁垒，而快手的弹幕也终究是在尝试阶段，纵然“外貌”上的差别会缩小，但这只是在寻找新增长点中对个性化所做出的一点牺牲。
如今平台面临的是与过去不同的市场环境，不仅要面临内部业务的增长难题，还要面对用户“你变了”的质疑。平台可以破圈，但要注意的是在产品改版中维护好核心用户，保证自身内核不会涣散。
最好的结果就是，“你”变得越来越美，但“你”依然是“你”。
作者：闫一；公众号：TopKlout克劳锐
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