比如很多游戏原画中的造型和动作，都是反人体工学的，像是戚薇和李承铉的cos造型，美宣图中的姿势是“挑战人类极限”的，为了保证还原度，戚薇和李承铉还是在现场花了很长时间，和摄影师一起找了数十个角度才把这个动作做好，拍出了当前版本的成片。
再如哈妮克孜虽然是舞蹈专业出身，但为了这次cos又专门去学了此前不会的孔雀舞，让cos造型、舞蹈姿态更贴近“化雀舞”这一主题；
吴宣仪为了让cos妆容更细致还原，也在现场去画了瑶的雀斑。这些艺人主动去做的额外尝试，都像演员深入研读剧本、加入自己的理解一样，给cos的角色带来了一些更丰富的层次。也让王者团队感到格外惊喜。
这一次《王者荣耀》跨年明星cos的合作，执行过程中不少细节，都是像这样极致和更极致的区别，考虑到再进一步“玩家会（更）喜欢”，王者团队和艺人一起选择了更高的执行力度。
这些“再进一步”累积起来，才有了这一组cos最终呈现出来的效果和传播。
03 《王者荣耀》cos破圈的厚积薄发
一次出圈的合作不只体现在转发、点赞数据上。
就像前面谈到的，不少合作的明星，都发布了合约之外的拍摄花絮等内容；王者团队还告诉我，有艺人拍到最后在现场一度舍不得走。这是参与过项目之后，明星艺人对这次合作的认可，也是身为玩家对《王者荣耀》的认可。
在泛ACG领域，出cos往往是用户对于喜爱的作品一种最直观的表达。《王者荣耀》上线运营这些年以来，自然累积了大量从泛用户到核心玩家各个层级的受众。
有自发的玩家、有能和官方达成合作的资深coser，也有明星艺人这样“跨界”的合作。交流当中，谈及“怎么判断明星是不是有王者荣耀属性”的时候，王者团队成员告诉我，其实在多年运营之下，随着游戏的普及、社交扩散，有很多的明星艺人，都多少接触过《王者荣耀》，这对于他们前期的筛选、工作的推进，也会起到一点帮助。
今年跨年的一系列明星cos，早已不是《王者荣耀》的cos第一次出圈了。比如此前赵丽颖cos公孙离的“玉兔公主”皮肤、娜扎cos貂蝉的“仲夏夜之梦”皮肤时，相关的话题标签也都上过微博热搜。
换句话说，其实大家对于《王者荣耀》这个领域内能产出优质的cos这件事，是有默认预期的。而这样的预期显然不是短期能建立起来的，靠的是官方团队持续的优质内容塑造、对不同内容形式的探索。
像是去年《王者荣耀》和北京环球影城合作的王者荣耀英雄盛会，就有玩家游客在李白、李元芳的角色见面会排起长队准备合影，如果你也和我一样在现场看到这样热情的用户，就会明白这种IP认知度的含金量。
你看，我们谈起王者，可能很容易就会默认其国民游戏的地位，觉得它在很多地方做得好，或是在一些事件上的出圈理所当然，因而也可能会像我起初看待这次明星cos合作一样，忽略不少细节上的功夫。
但也正是这些不那么直观可见的投入，才保证了游戏内外很多内容呈现的质量，这也是王者团队一直在做的——尽一切可能去做玩家喜爱的东西，并且会不断拉高规格，以求能让产出的内容超过预期。
除了日常稳定、规律的内容更新，各级赛事体系的建立，《王者荣耀》与敦煌等非遗主题的联动，与北京环球影城的合作等等，也都在拓展这个超级IP的边界。王者团队在做的很多事，都是超长线的规划、短期从商业上看不到收益的，但秉持同样的理念，他们一直都在投入。
正如开篇所言，这是一件知易行难的事，而在外界瞩目的场合和很多不易察觉的细节里，《王者荣耀》团队始终都在践行这一点。
