当红主播为何急于破圈？
全民都在涌进直播间的时候，当红主播却逆流而行，这听起来确实有点让人捉摸不透。
但如果仔细观察，无论是频繁参与综艺节目，还是在时尚活动中现身。其背后，都是为了打破局限流量，时刻保持“新鲜度”，延长“生命周期”。
- 打破个人流量局限
简单来说，如今的薇娅、李佳琦在直播领域绝对算的上是超级流量主，流量让他们有资本和底气拿到最优的价格。
图片来源：胖球数据
但主播的流量渠道并不丰富，无外乎自身流量和平台的扶持流量，而他们和粉丝的粘度更多也是建立在带货产品价格低上面。
说到这里，就不得不提一下，主播带货与明星代言的不同。
同样都是拥有巨大的流量，但对于消费者来说，如果不是因为价格低，他们更多还是会倾向于选择明星代言的产品。
此外，既然已经在直播带货这条赛道上成为领先者，继续下去，总会遇到天花板。这个天花板可能来自于个人，也可能来自于平台。而彼时，头部主播就必须给自己开辟一条新赛道。
这就不难理解，为何他们急于出圈——在增加曝光度和提高国民认知度的基础上，增加自己的核心竞争力，打破流量局限，真正打造个人品牌和符号。
当然，也是因为有着巨大的流量，拥有一定的粉丝圈，才会被邀请参加综艺。这些综艺通过当红主播让节目获取更多的曝光和流量，并迅速转化为收益。
这本身就是一个相互受益的事情。
- 时刻警惕被替代的危机
1年 365 天直播 389 场、每天只睡3、4个小时，当天往返2、3座城市，这是头部主播的常态。薇娅曾多次在采访中表示“一天都不敢休息，一休息就会紧张”、而李佳琦也曾因两天没有直播而感叹“自己快完蛋了，粉丝可能都跑了”。
根据《2020淘宝直播新经济报告》的数据显示，2019年淘宝直播开播账号数量同比增长100%，MCN机构的数量已经超过1000家，代播服务商在半年内从0家快速增长到目前的200余家。目前有超过100万个主播在淘宝上开播，粗略估计，每天都有10万场直播开播。
于是，这对于更多靠流量与低价吸引用户的直播间里，即便是已经坐拥数千万粉丝的薇娅、李佳琦也是危机感重重，不敢随意停播。
- 直播多元化发展的必然结果
数据显示，2020年中国直播电商行业的市场规模将接近万亿元。
但当人们以为直播只是拼流量、拼价格的电商带货时，百度系、腾讯系等各大巨头均带着不同的内容*入直播。
越多平台进入直播，直播带货也就越能突破品类及价格的限制。于是带货的范畴便从美妆延伸到了农产品、车、房甚至书、书店、文化等等领域。
与此同时，用户的注意力也在悄悄发生改变。
单纯的买买买模式或许已经到达疲软状态。接下来，直播要想继续走红下去，必须有新的替代者，而这个替代者，或许是信息和知识量类的，也可能是历史文化类的。
可以预见的是，在这种趋势下，主播也必将面临一波大洗牌，从参差不齐逐渐替换成领域的专业人士。
