不入耳耳机的前世今生
现代人的健康意识随着社会的进步正在不断提高，身边有越来越多的朋友热衷于通过体育锻炼来提高自身免疫力。特别是疫情结束之后，户外运动场景也渐渐复苏，运动健身越来越成为一种社会风尚，甚至是一种新型的社交方式。
一些研究表明，运动时的音乐对于提高运动效率是有帮助的。一方面，快节奏的音乐很容易调动人的情绪，激发他们的意志力和爆发力，提高运动者在心血管运动中的表现；另一方面，根据运动强度选择与运动节奏一致的音乐节奏，大脑更不容易有疲劳感，运动会更持久。可以说，音乐和运动是一对绝佳的伴侣。
为了在运动中更好地感受音乐，懂行的运动人士会更倾向于选择不入耳式耳机。这是因为在佩戴舒适性、稳固性及安全性上，开放式耳机比入耳式耳机更具优势。
在不入耳耳机市场领域，最典型的当属骨传导耳机。什么是骨传导？其实这个原理并不难理解，一言以蔽之：利用颅骨的震动接收声音信号。早在18世纪末期，失聪的音乐家贝多芬就利用骨传导原理让自己得以继续进行音乐创作。
不入耳耳机市场现状
从宏观来看，中国音频市场出现了“弱复苏”的发展情况。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023上半年，中国音频整体市场销售量为7061万件，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，同比增长1.0%。
我们将耳机耳麦产品市场进一步细分，实际上传统的真无线耳机（入耳式耳机）这两年的市场状况并不乐观，虽然因为需求复苏出现爆发式增长，但整体增长在减缓。根据国际数据中心IDC发布的《2022-2027年中国蓝牙耳机市场主要形态出货量预测》数据表中可以得出，2022年的同比出货量下降了18.1%，其中下降最严重的是真无线耳机，同比下降了15.0%.
作为蓝牙耳机的细分市场，不入耳耳机仍有较大潜力未挖掘。在洛图科技（RUNTO）“中国音频市场热点赛道发展趋势”象限图中，骨传导耳机、开放式耳机、电竞音箱、全景声Soundbar位于机会象限。位列“机会”象限就体现了相对持久的品类成长能力，而开放式耳机更是以较大优势，在象限中位居高位，或将成为中国蓝牙耳机市场的下一个风口。
